Startupy & Influencer Marketing, czy to działa?

Nowy wywiad na temat influencer marketingu. Na początku 2017 roku to magiczne słowo jest na ustach wszystkich. Rozmowa dotyczyła ważnego pytania: Startupy & influencerzy, czy to działa? A dokładniej o influencer marketingu i rekomendacjach dla start-upów przy współpracy z influencerami lifestyle’owymi. Wywiad został przeprowadzony przez Anastazję Fliegel.

Prowadzisz agencję social media obok swojej agencji modelek i skupiłaś się również na influencer marketingu, jak to się stało, że poszłaś tą drogą?

W zeszłym roku założyliśmy firmę Social Media One. Już wtedy pomyślałam, że temat influencer marketingu zdecydowanie trzeba zaserwować. Podczas realizacji projektu zauważyłam, że grupa docelowa influencer marketingu w sektorze fashion lifestyle pokrywa się z grupą docelową mojej agencji modelek. Pomyślałem więc, że moglibyśmy wykorzystać synergię. I voilá.

Z jakich sektorów pochodzą influencerzy, którymi opiekuje się Twoja agencja?

Ponieważ sama wywodzę się z branży modowej i lifestylowej, w agencji skupiamy się również na influencerach z tego obszaru. To właśnie w tym obszarze posiadamy największe doświadczenie i jesteśmy w stanie dokonać głębokiego planowania strategicznego dla naszych klientów.

Co czyni influencera w social media marketingu?

W którym momencie określiłabyś influencera jako takiego? Jakie są trzy najważniejsze kryteria?

• Trzeba być młodym (jeśli mówimy o Instagramie i nie tylko).
• Potrzebujesz wielu zwolenników
• Musisz być interesujący (stać się idolem)

Moim zdaniem Pamela Reif jest doskonałym przykładem bardzo dobrego influencera. Łączy w sobie wszystko i jest już szerzej znana, więc z pewnością jest dobrym przykładem udanej pracy jako influencerka. Śledzą ją setki tysięcy osób, które codziennie czekają na nowy materiał od swojej idolki. Ma ponad 2 miliony followersów i jest uwielbiana przez firmy. Współpracowała na przykład z firmą Deichmann, w której miała okazję zaprojektować własne buty. Jako firma, to naprawdę zależy od tego, czy możesz sobie pozwolić na tych wielkich influencerów, czy nie.

A photo posted by Pamela Rf (@pamela_rf) on 10 Jan 2017 at 13:04

A photo posted by Pamela Rf (@pamela_rf) on Dec 30, 2016 at 10:28 am.

A photo posted by Pamela Rf (@pamela_rf) on Dec 3, 2016 at 2:27am.

Jak rozpoznać wysokiej jakości influencerów?

Na co zwracać uwagę przy wyborze i wyszukiwaniu influencerów?

Po pierwsze, liczy się wygląd! Do kogo się pan zwraca? Kto idzie za tobą? Jako firma, nawet start-up, musisz zwracać uwagę na współczynnik interakcji. Współczynnik interakcji mierzy stosunek liczby followersów do liczby polubień/komentarzy. Duża liczba followersów może zmylić firmę na pierwszy rzut oka. Interakcja z postami jest decydującym kryterium, czy profil jest wysokiej jakości, czy nie. Jeśli następnie porównasz swoje portfolio influencerów, szybko zauważysz rozstępy. Oznacza to, na przykład, że jeśli profil ma 200.000 zwolenników, ale tylko maksymalnie 1000 polubień i 20 komentarzy, profil z pewnością został upiększony przez kupionych zwolenników. Możesz również porównać profile pod tym kątem i czy lub zakupić narzędzia, które mogą to sprawdzić szybciej. Ważną rolę w ocenie odgrywa również regularność zamieszczania postów.

• Wygląd i grupa docelowa
• Wskaźnik interakcji
• Regularność

Influencer Marketing od A-Z

Social analytics to narzędzie dla agencji, firm, ale także sklepów internetowych i start-upów. Ale jak działa influencer marketing? W naszym dwugodzinnym, darmowym kursie online, wyjaśniamy blogerów i influencer marketing od A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Czy influencerzy opłacają się start-upom?

Co musisz wziąć pod uwagę jako start-up, jeśli chcesz ich przekonać do siebie?

To zdecydowanie zależy od tego, jakiego rodzaju jest to startup. Na przykład, jeśli jest to start-up z kapitałem, to oczywiście mam inne wskazówki niż jeśli jest to mniejszy start-up z niewielkim budżetem. Influencer marketing jest drogi i zajmuje dużo czasu, wielu tego nie docenia! Jak zawsze, pieniądze odgrywają dużą rolę, również w influencer marketingu. Musi być budżet na reklamę. Influencer marketing jest rozłożony na wiele kanałów lub długie okresy czasu. Jako start-up zostawiłbym to w spokoju, jeśli nie ma budżetu. Raczej inwestować niewielkie kwoty w dobry marketing Facebook z reklam, kierowanie i retargeting. Tutaj można również znacznie lepiej śledzić KPI.

Przede wszystkim polecam go każdej firmie, która jest w stanie wyłożyć na niego pieniądze. Influencerzy są reprezentowani w każdej dziedzinie w dzisiejszych czasach i jeśli poszukasz, na pewno znajdziesz również influencerów z sektora technicznego lub rzemieślniczego. Oczywiście w tej chwili dominują influencerzy z branży fashion/beauty czy lifestyle. Influencer marketing jest zdecydowanie zalecany, ponieważ jest bardziej autentyczny i atrakcyjny niż zwykła reklama, czy to klasyczna, czy cyfrowa.

Ale influencer marketing działa również na małą skalę, na przykład dla lokalnych firm.

Micro Influencers jako strategia dla lokalnych biznesów

Ponieważ start-upy zazwyczaj nie mają tak dużego budżetu, radziłbym zapytać przyjaciół jako prostą alternatywę. Z pewnością znajdą się znajomi lub przyjaciele, którzy mają profil na Instagramie z ponad 1000-5000 followersów. Ponadto, osobiste powiązanie sprawia, że o wiele łatwiej jest przekonać tę osobę do promowania Twojego produktu lub usługi. Jako mikro influencer, na przykład, mogą pomóc Ci dobrze wypromować lokalny biznes, ponieważ zwolennicy są często z Twojego najbliższego kręgu przyjaciół lub z najbliższej okolicy. Powodem jest to, że może pracować z małym zasięgiem: Więcej połączenia z wyznawcami i więcej autentyczności kanału.

A photo posted by Jojo@nudelmafia.de (@nudelpate) on 21 Mar 2015 at 15:28