Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Czym są reklamy natywne? Definicja

Wszyscy je znamy: treści sponsorowane. Podczas czytania magazynów online, na platformach mediów społecznościowych. Reklamy natywne niemal niepozornie wtapiają się w środowisko danego medium. Reklamy natywne są zatem dostosowane do środowiska środka reklamowego zarówno pod względem wizualnym, jak i pod względem spersonalizowanej treści. Reklamy natywne mogą być wykorzystywane zarówno w reklamie internetowej, jak i drukowanej.

Typowe oznaczenia to

„Treści sponsorowane”

„Polecane dla Ciebie”

…

Gdy użytkownik kliknie te reklamy, zostaje przekierowany do witryny/aplikacji innej firmy. To tylko jeden z przykładów reklamy natywnej. Jak opisano, reklama natywna sprytnie ukrywa się w istniejących formatach medialnych. Obejmuje to aspekty projektu (kolor, czcionka, rozmiar czcionki itp.), A także kierowanie do odbiorców.

W Berlinie, Kolonii, Düsseldorfie, Monachium, Hamburgu i w całych Niemczech reklamy natywne umożliwiają markom i firmom dostarczanie pożądanych treści w nietypowy, promocyjny sposób. W przeciwieństwie do banerów reklamowych, reklamy natywne wyglądają jak naturalna część interfejsu użytkownika. Dlatego też nie zakłócają one UX (user experience).

70% użytkowników chce dowiedzieć się więcej o produktach za pośrednictwem treści, a nie tradycyjnych reklam.

Reklamy natywne:

• Reklama zintegrowana (dyskretna)
• Pośredni środek promujący sprzedaż
• Również dla PR, reputacji online, świadomości marki

Dlaczego reklamy natywne?

W ostatnich latach reklamy displayowe były sposobem na zwiększenie sprzedaży online. Ślepota banerowa i zmęczenie reklamami są prawdziwe, a reklamodawcy stoją przed wyzwaniem, aby z nimi walczyć.

Wszyscy znamy zjawisko przedawkowania reklam w centrach miast. Kto jeszcze zauważa pojedyncze plakaty? Również w Internecie użytkownicy ignorują banery reklamowe lub nawet całkowicie je blokują za pomocą programów blokujących reklamy. „Klasyczna” reklama displayowa w marketingu internetowym staje się coraz mniej skuteczna (nie mniej istotna), ponieważ użytkownicy stają się coraz bardziej uodpornieni. Reklama natywna powstała z potrzeby dostosowania się do nowych zachowań użytkowników.

Reklamy natywne to reklamy, które nie wyglądają jak reklamy:

W 1990 roku artykuły były kupowane w czasopismach, dziś w magazynach internetowych

Zalety i wady reklam natywnych

Zalety i wady reklam natywnych podsumowane tutaj w skrócie. Zacznijmy najpierw od wad:

Wady tej strategii: monitorowanie i czas

1. Pomiar wydajności
2. Czas, praca i koszty
3. Ukryte oznakowanie

Pomiar wydajności

Mierzenie wydajności kampanii reklam natywnych jest jednym z najtrudniejszych wyzwań do rozwiązania dla każdej indywidualnej kampanii. Precyzyjne stwierdzenia dotyczące kluczowych danych, takich jak zwrot z inwestycji (ROI), są trudne do zmierzenia.

Czas, praca i koszty

Reklamy natywne zawsze oznaczają również opowiadanie historii. Dobra historia i atrakcyjny design (np. infografiki itp.) wymagają czasu i talentu. Jeśli polegasz „tylko” na reklamach społecznościowych, dobra, znacząca grafika w zupełności wystarczy.

Ukryte oznakowanie

Zgodnie z naszą definicją, reklamy natywne to wszystkie płatne formaty reklamowe, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Dlatego tym ważniejsze jest, aby użytkownicy mieli do czynienia tylko z reklamami online, które są uczciwe, jasne i atrakcyjne oraz naprawdę zapewniają wartość dodaną. Takie reklamy natywne są często oznaczane jako „zbyt dyskretne”, co również wywołuje krytykę.

Zalety strategii: personalizacja i CTR

1. Marketing poleceń
2. Spersonalizowana zawartość
3. Wyższy CTR

Spersonalizowana zawartość

Spersonalizowane treści reklam natywnych są bardziej godne zaufania niż tradycyjne reklamy, co widać w kluczowych danych dotyczących rynku i rozwoju reklamy online, ponieważ są one bardziej ukierunkowane, informacyjne i rozrywkowe dla grupy docelowej w porównaniu z tradycyjnymi reklamami. Zachęcają użytkowników do myślenia, a jako narzędzie PR mogą mieć również wpływ na reputację i wizerunek marki.

Marketing poleceń

75% użytkowników angażuje się w dany temat, gdy są nim najbardziej zainteresowani (źródło: Reuters). To jest właśnie czas na reklamy natywne. Ponieważ zwykle nie ma znaczenia, czy treść jest markowa, czy nie.

Aby to zadziałało, należy stworzyć prawdziwą, emocjonalną więź z użytkownikiem poprzez treści dostosowane do osobowości użytkownika/grupy docelowej, poprzez atrakcyjne układy i projekty, a także filmy i infografiki.

Wyższy CTR

Jak widać w wadach, trudno jest zmierzyć dokładny sukces kampanii reklam natywnych. Łatwo jednak zrozumieć wyższywspółczynnik klikalności(CTR) w porównaniu do typowych reklam displayowych.

Inny przykład? Natywna kampania reklamowa Clark+Meyler dla GE (General Electric, USA) dotarła do 5,1 miliona osób i wymagała 416 000 kliknięć. Oznacza to CTR na poziomie ponad 8%. Porównanie z tradycyjnymi CTR reklam displayowych jest ekscytujące. W 2000 r. wynosiły one nawet 9%, ale w 2012 r. już tylko 0,2%. Właśnie dlatego są one zwykle mierzone w CPM (kliknięcie na milę). Te kluczowe liczby opierają się na kliknięciach i wyświetleniach.