Google Ads: Przełączanie reklam maszyn piankowych

Jak reklamować się w Google?

Jak umieszczać reklamy w Google? Jako jedna z największych firm na świecie, Google naturalnie oferuje własny system do umieszczania reklam. W tym Menedżerze reklam Google, który jest zdecydowanie bardzo skomplikowany dla początkujących, można wprowadzać wszelkiego rodzaju ustawienia i konfiguracje.

Jakie są korzyści z Google Ads?

Jakie są prawdziwe korzyści z Google AdWords? To pytanie jest zadawane w wielu działach marketingu, w wielu firmach, przez wielu pracowników! W końcu istnieje obecnie wiele sposobów promowania sprzedaży w marketingu online. Od marketingu treści po influencer marketing, od marketingu w mediach społecznościowych po reklamę w mediach społecznościowych, umieszczanie artykułów na blogach i w czasopismach, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek – możliwości są tak różnorodne.

Reklamy Google umożliwiają reklamowanie własnych produktów i usług online, ale jak skuteczne są reklamy w Google?

Jak zobaczysz później w przykładzie najlepszych praktyk zachowania kliknięć lub mapy cieplnej wyników wyszukiwania, duża część aktywnych kliknięć i interakcji ogranicza się w szczególności do najwyższych pozycji w rankingu. To właśnie tam umieszczane są reklamy, takie jak Google Ads. Chociaż zwykły użytkownik rozpoznaje, że jest to reklama, nie odgrywa ona żadnej roli dla użytkownika w aktywnym wyszukiwaniu. W związku z tym użytkownicy szczególnie chętnie klikają pierwszą pozycję, niezależnie od tego, czy jest to reklama, czy nie.

Szybkie wyniki, kupuj szybko!

Reklamy Google wpisują się więc w codzienne życie ludzi, nie są irytującym wyskakującym okienkiem, ale w pierwszym, szybkim odbiorze rekomendacją od renomowanej marki Google. Co więcej, rekomendacja pochodzi od Google, największej wyszukiwarki na świecie, marki cieszącej się dużym zaufaniem użytkowników. To jest odpowiedź na pytanie, jak działa reklama w Google? Silny algorytm, który spełnia potrzeby i życzenia użytkowników, silna marka, która cieszy się dużym zaufaniem i typowe zachowanie związane z klikaniem, szybkie wyniki, mało porównań. Umieszczając reklamy można szybko wywindować swoją firmę na najwyższe pozycje w rankingach.

To sprawia, że dobre reklamy są niezwykle skutecznym modelem w marketingu online!

Czym jest kampania Google AdWords?

Kampanie Google AdWords kierują reklamy na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce Google.

Największa wyszukiwarka na świecie

Po pierwsze, największa i ostateczna zaleta Google jako platformy reklamowej: większość wszystkich zapytań w wyszukiwarkach na świecie odbywa się za pośrednictwem Google.

W wielu krajach na całym świecie słowo „googlowanie” jest specjalistycznym terminem oznaczającym wyszukiwanie informacji w Internecie. Każdego dnia miliardy ludzi chcą wiedzieć: jaka jest najlepsza karma dla psów? Jaka jest pogoda w Nowym Jorku? Trendy w damskich koszulkach? Polecane wakacje we Włoszech? Prawnik od rozwodów? Zapytania są tak różnorodne, jak sami użytkownicy, Google filtruje miliardy stron internetowych i sortuje je za pomocą niezwykle inteligentnego algorytmu w sposób, który pozwolił Google stać się jedną z najlepszych firm na świecie.

Dlatego Google jest tak interesującą platformą dla firm. Niezwykle szeroki zasięg, kierowanie do określonych grup użytkowników, personalizacja reklam.

Firmy reklamujące się w Google korzystają z AdWords. Program do wyświetlania reklam w Google. Ci, którzy się w nim reklamują, są wyświetlani na pierwszych miejscach w wyszukiwarce.

Wyświetlanie na pierwszych miejscach

Pierwsze miejsca są niezwykle pożądane, nie tylko w wyszukiwarkach, ale także na listach rekomendacji. Niezależnie od tego, czy jest to drukowany magazyn z branży lifestyle’owej, czy super cyfrowa strona na Instagramie z dużą liczbą obserwujących. Marketing poleceń jest zawsze skuteczną metodą przekonywania ludzi do swojego produktu lub usługi. W związku z tym dobry ranking i listy rekomendacji są również warte tak wiele w wyszukiwarkach. Ten na górze jest ważny! Dokładnie tak działa zasada i koncepcja Google Adwords. Możesz teraz zobaczyć, jak bardzo zachowanie związane z kliknięciami koncentruje się na pierwszych miejscach w zachowaniu związanym z kliknięciami i mapie cieplnej.

Zachowanie po kliknięciu i mapa cieplna

Jeśli spojrzysz na zachowanie kliknięć i ruch oczu na stronie głównej Google, jak pokazano tutaj w naszej najlepszej praktyce, szybko zauważysz, że w szczególności pierwsze rankingi w wyszukiwarce mają bardzo wysoką częstotliwość. Większość kliknięć ma miejsce właśnie tutaj, na pierwszych pozycjach. Ta pozycja jest odpowiednio cenna.

Wierzcie lub nie, ale otrzymujemy również bardzo prosto sformułowane zapytania, które ostatecznie zawierają interesujący rdzeń. Na przykład to: „Co to znaczy reklamować się w wyszukiwarce Google?”. Reklamy w Google są tak naprawdę rozróżniane na podstawie dwóch czynników: wyświetleń, czyli reklamy w wynikach wyszukiwania, oraz kliknięć, czyli aktywnej interakcji prowadzącej do własnej strony internetowej lub sklepu internetowego.

Wrażenia wyrażają zatem liczbę osób, które widziały Twoją witrynę lub sklep internetowy w wynikach wyszukiwania. Nie prowadzi to jednak jeszcze do aktywnego działania lub interakcji. Dopiero kliknięcie sprawia, że tak się dzieje. W końcu kliknięcia są również płatne, a koszty i ceny są odpowiednio obliczane.

Koszty są ponoszone przy każdym pojedynczym kliknięciu. Im więcej osób kliknie w reklamę, tym większy budżet medialny zostanie wydany. Ostatecznie kliknięcia mają decydujące znaczenie dla kluczowych liczb: ile osób przeszło do projektu online i jaką interakcję wykonali później? Czy obejrzeli konkretny produkt? Czy produkt został nawet umieszczony w koszyku? Czy proces zakupu został już uruchomiony, ale następnie anulowany?

To prowadzi z powrotem do tematu optymalizacji reklam wokół grup docelowych i segmentacji grup docelowych. Im dokładniej śledzone są działania na własnej stronie internetowej lub w sklepie internetowym, tym dokładniej można wyświetlać reklamy w Google.

Nieświadomie wiele osób zajmujących się marketingiem internetowym oczywiście od razu pomyślałoby, że odwiedzający porównuje różne oferty – nie! W rzeczywistości zazwyczaj akceptujemy pierwszą ofertę. Każdy, kto pracuje na przykład z firmą zajmującą się wyszukiwarkami, wie, jak trudno jest dostać się na pierwsze miejsce. Ale w końcu tylko to się liczy! Ponieważ prawie nikt nie patrzy na stronę 2 w wynikach wyszukiwania, 90% pozostaje na stronie 1. Nawet jedna na dziesięć osób nie posuwa się nawet do spojrzenia na drugą stronę wyników wyszukiwania. W rzeczywistości 68% pozostaje tylko na pierwszych 5 pozycjach pierwszych stron.

Strona 1 i Top 5 to wszystko

W związku z tym istnieje tylko jeden cel, ranking na szczycie! Można to osiągnąć albo poprzez wydatki na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (długoterminowo), albo poprzez zakup bezpośrednich wyników (krótkoterminowo) za pośrednictwem Google AdWords.

Co oznaczają wyświetlenia Google?

Dwie kluczowe liczby są szczególnie ważne, jeśli często zajmujesz się reklamą. Wyświetlenia i kliknięcia. Jaka jest różnica?

Zasadniczo cały proces, w tym wyniki wyszukiwania, koncentruje się na zapytaniu użytkownika. Użytkownik widzi wyniki wyszukiwania, które zazwyczaj składają się z 10 rekomendacji, posortowanych w rankingu od 1 do 10, na stronie 2 znajdują się kolejne rekomendacje, od 11 do 20 miejsca i tak dalej.

Impresja a kliknięcie – różnica

Wyświetlenia: wyświetlenia w wynikach wyszukiwania

Wrażenia – każde wyświetlenie Twojej witryny lub sklepu internetowego użytkownikowi w wynikach wyszukiwania jest wrażeniem. Oznacza to, że Twoja firma została wyświetlona raz.

Kliknięcia: Polecenie i wizyta

Kliknięcia – Kliknięcia są ważne, ponieważ użytkownik trafia na stronę lub do sklepu internetowego dopiero po aktywnym kliknięciu.

W obszarze Google Ads, ale także w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, nacisk kładziony jest zatem szczególnie na te dwie kluczowe liczby. W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek istnieje również średni ranking, ponieważ ruch organiczny jest budowany poprzez marketing treści. Brzmi dobrze, prawda? Ale jaki jest tego minus? Content marketing jest zawsze projektem długoterminowym, każda strona musi być napisana, a nowe artykuły muszą być publikowane przez cały czas.

Dzięki Google Ads możesz pominąć tę długą drogę i umieścić swój produkt lub usługę bezpośrednio na szczycie wyników wyszukiwania. Wielki cel optymalizacji pod kątem wyszukiwarek można osiągnąć w zaledwie kilka minut – to duża zaleta. To właśnie sprawia, że Google Ads jest tak popularne wśród firm i stanowi prawdziwy wzór sukcesu w marketingu internetowym.