Statystyki – Social Media Agency

Google Rating: Tylko 1 gwiazdka, 2 gwiazdki? Najgorszy przypadek dla leadów (nowych klientów) – decyzja o zakupie

S_kinski — Tue, 16 Aug 2022 12:45:39 +0000

Google Rating – 74-89% (w zależności od grupy wiekowej) z ponad 2200 badanych osób twierdzi, że „recenzje wpływają na decyzje zakupowe”. Tak więc przynajmniej 3 na 4 osoby są pod bezpośrednim wpływem recenzji innych osób. Recenzje online, czyli opinie innych, to niezwykle potężne narzędzie w marketingu internetowym. Pozytywne recenzje przekonują potencjalnych klientów szybciej niż jakikolwiek pierwszorzędny spot reklamowy. Profesjonaliści wiedzą, jak ważne są recenzje. Jednak szczególnie na początku wielu zapomina o sprawdzeniu własnych opinii w sieci. Nawet starsze firmy mają tendencję do zapominania o swojej cyfrowej reputacji. Tutaj pokazujemy, jaką różnicę może zrobić 1 recenzja.

Oceny internetowe są zbyt często ignorowane

Wszyscy mówią o marketingu internetowym, optymalizacji wyników i lejkach sprzedaży. To wspaniale! Jednak firmy często zapominają o „prostych rzeczach”.

Dziś przedstawimy Ci niezwykle prostą, a zarazem skuteczną metodę marketingową:

„Mała, pierwsza, dobra ocena

Skrajnie niedoceniany, ktoś słyszy o „Tobie” i szuka „Ciebie” bezpośrednio na smartfonie.

Zapytanie wyszukiwawcze 1: „Firma X
Zapytanie wyszukiwawcze nr 2: „Recenzje firmy X”

Teraz, jeśli masz tylko jedną ocenę, to składa się ona na „cały” cyfrowy wizerunek Twojej firmy.

Kto jest zainteresowany oceną?

Badanie: Wpływ ocen online

Przyjrzyjmy się, czy ludziom na tym zależy. Oto stare i sprawdzone badanie na ten temat. Kiedy czytasz opinie online o produktach lub usługach, w jakim stopniu wpływają one na Ciebie?

W zależności od grupy wiekowej:

91-95% – Oceny zapewniają orientację
78-90% – Zwiększenie zaufania do oferty
74-89% – Wpływ na decyzję o zakupie
53-57% – Oceny dostarczają inspiracji.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Prawdziwy zabójca, zwÅ‚aszcza dla start-upów

Tylko jedna negatywna ocena może być prawdziwym zabójcą, zwłaszcza dla początkujących firm. Nawet bez tego efektu, statystycznie 90% start-upów upada w ciągu pierwszych 5 lat. Tak więc każda przewaga strategiczna pomaga w „walce” o przetrwanie.

Nawet firmy, które według rejestru handlowego istnieją na rynku od ponad 10 lat, mają tendencję do zapominania o swojej cyfrowej reputacji. Oczywiście masz tę przewagę, że możesz już polegać na stałych klientach i (offline) marketingu rekomendacji, word-of-mouth.

PrzykÅ‚ad: 1 gwiazdka / 5 gwiazdek w porównaniu

Oto praktyczny przykład, jak porównuje się ocenę 1-gwiazdkową z oceną 5-gwiazdkową.

Ważne – będziesz teraz patrzył na zrzut ekranu z Mapy Google przez 5, a nawet 10 sekund. W realnej sytuacji, szukając firmy do wykonania zadania X, zwróciłbyś uwagę na obcą firmę tylko przez 2, 3 sekundy, a potem, bezpośrednio kliknąłbyś w następną.

Ocena 1 gwiazdki: Åºle wpÅ‚ywa na Twój wizerunek w sieci

Ocena 5 gwiazdek: Dobre dla Twojego wizerunku w sieci

Wady słabych ocen

Zapewne domyślasz się już, jakie są wady złych recenzji.

Tracisz prospektów i klientów – Wada 1

Tracisz prospektów, którzy szukają Ciebie, recenzji lub doświadczeń. Przypomnij sobie badania. 90% lub więcej, korzysta z recenzji, aby kierować się swoją decyzją o zakupie. 74-89% jest również pod bezpośrednim wpływem recenzji, jeśli chodzi o faktyczny zakup. Powiedzmy, że połowa prospektów nie dzwoni do nich. A gdybyś mógł to zmienić, w zaledwie 3, 4 minuty? Możesz!

Wskazówka! Zmień teraz, za 3, 4 minuty

Teraz wejdź na Google Business, wpisz swoją firmę i poproś znajomych, współpracowników lub partnerów biznesowych o pierwszą, drugą, a nawet trzecią pozytywną recenzję.

91-95% – Oceny zapewniają orientację
74-89% – Wpływ na decyzję o zakupie

Algorytm wyklucza Twoją firmę – wada 2

Jest jeszcze jeden powód, dla którego powinieneś spojrzeć na swoje recenzje w Google. Jeśli twoje oceny są zbyt złe, algorytm po prostu już cię nie pokazuje. Szczególnie w miastach o dużym zagęszczeniu konkurencji jest to bardzo niekorzystne dla pozyskiwania przez Ciebie nowych klientów.

Algorytm decyduje o tym, co „się dzieje”, czyli co jest pokazywane, co jest robione, a co nie. Ludzie ustalają kryteria, a programiści zamieniają je w kod programu, czyli algorytm. Mały kod programu, który ocenia zawartość.

Najprościej rzecz ujmując, algorytm mógłby wyglądać tak:

Ocena < 2 gwiazdek: Nie pokazuj, jeśli dostępne są wystarczające > 2 gwiazdki
Ocena < 3 gwiazdki: Nie pokazuj, jeśli dostępne są wystarczające > 3 gwiazdki
Ocena < 4 gwiazdki: Nie pokazuj, jeśli dostępne są wystarczające > 4 gwiazdki
…

Recenzje na Facebooku, Kununu itp.

Istnieje wiele platform oceny online, czy to sama platforma oceny (jak Kununu dla pracodawców), czy też sieci społecznościowe, jak Facebook. Dlatego już w pierwszych krokach swojej koncepcji marketingowej powinieneś pomyśleć o „małej, pierwszej, dobrej recenzji”.

Aplikacje mediów społecznościowych 2021: Największe sieci społecznościowe

S_kinski — Sat, 06 Nov 2021 14:53:42 +0000

Krótka aktualizacja statusu dla czytelników naszego bloga w mediach społecznościowych. Jakie będą największe sieci społecznościowe w 2021 roku? Oto odpowiedź, wraz z najpopularniejszymi 15 sieciami społecznościowymi. Sieci społecznościowe istnieją już od ponad 20 lat, wkrótce będzie to 25! Od początku istnienia sieci społecznościowych takich jak MySpace, wiele się zmieniło, czy nadal znasz MySpace? Ale jakie sieci społecznościowe są obecnie najbardziej popularne wśród użytkowników?

Najpopularniejsze sieci spoÅ‚ecznoÅ›ciowe wedÅ‚ug uÅ¼ytkowników

Oto najnowsze dane i statystyki, dotyczące aktualnej liczby użytkowników!

Dlaczego tak ważna jest znajomość najpopularniejszych portali społecznościowych? Marketing w mediach społecznościowych to przede wszystkim grupy docelowe. Im bardziej precyzyjnie grupa docelowa otrzyma „informacje”, tym większy sukces.

Modele sukcesu: Facebook i Youtube

Ale od początku wiele się zmieniło! Facebook, ale także YouTube, osiągają obecnie ponad 2 miliardy użytkowników, samych zarejestrowanych użytkowników. Sieci społecznościowe otwieramy nie tylko raz dziennie, ale kilka razy, po wstaniu z łóżka, w drodze do pracy lub na uczelnię, jesteśmy stale połączeni z całym światem poprzez aplikacje społecznościowe.

Nowe aplikacje społecznościowe: TikTok, Twitch & Co.

Ale pojawiają się też nowe sieci społecznościowe, takie jak TikTok, który z pewnością wkrótce będzie miał ponad miliard użytkowników. Istnieją również różne rynki, jeśli chodzi o globalne zarządzanie mediami społecznościowymi, zwłaszcza w Azji, gdzie można znaleźć aplikacje mediów społecznościowych, o których być może nie słyszałeś.

RóÅ¼nice miÄ™dzynarodowe

Większość aplikacji mediów społecznościowych w Azji, a zwłaszcza w Chinach, jest znacznie bardziej zaawansowana w swoich możliwościach. Aplikacje mediów społecznościowych są wykorzystywane na przykład do zamawiania jedzenia lub przekazywania pieniędzy. Tutaj, aplikacje social media są czymś więcej niż „tylko” narzędziami do komunikacji z przyjaciółmi i narzędziami do prostego, szybkiego zdobywania nowych informacji.

Ranking: Najpopularniejsze sieci społecznościowe

Tutaj możesz zobaczyć najpopularniejsze sieci społecznościowe.

Facebook – 2,7+ mld uÅ¼ytkowników
YouTube – 2,2+ mld uÅ¼ytkowników
Whatsapp – 2 miliardy uÅ¼ytkowników
Facebook (Messenger)
Weixin / WeChat
TikTok
QQ
Doyin
Sina Weibo
Snapchat
Kuaishou
Pinterest
Reddit
Twitter
Quora

Źródło: Statista.

Wskazówka! Chcesz zareklamować się na portalach społecznościowych lub zwiększyć zasięg swoich kanałów social media? Dzięki odpowiednim poradom w mediach społecznościowych, możesz zwiększyć swój zasięg i świadomość marki. Chcesz dowiedzieć się więcej? Czytaj więcej tutaj:

Dane dotyczÄ…ce uÅ¼ytkowników 1997-2020: OÅ› czasu

Jak zmieniła się liczba użytkowników od czasu powstania pierwszych dużych sieci społecznościowych? Historia sieci społecznościowych rozpoczęła się ponad 20 lat temu i obecnie na samym Facebooku jest 2,7+ miliardów użytkowników.

Liczba uÅ¼ytkowników na przestrzeni czasu: Wideo

W tym filmie na Youtube można bardzo ładnie zobaczyć, jak liczba użytkowników zmieniała się w czasie. Ale także, które sieci społecznościowe „nie przetrwały”.

NajwiÄ™cej subskrybentów na Youtube

Twórcy treści czynią sieci społecznościowe wspaniałymi. Innymi słowy, osoby, które zamieszczają interesujące treści. Spojrzenie na Youtube! Kto ma najwięcej subskrybentów na YouTube?

Najczęściej oglądane filmy na YouTube

Justin Bieber, Jennifer Lopez, Psy, Ed Sheeran, Baby Shark? Tutaj możesz zobaczyć najczęściej przesyłane filmy na YouTube.

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

S_kinski — Sat, 26 Sep 2020 18:27:41 +0000

Reklamy natywne i reklamy displayowe

Umieszczaj reklamy z silnymi efektami wizualnymi, inteligentnymi grupami docelowymi, wydajnością i Social Media One.

Ogłoszenia ⚡ Kontakt

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Reklamy natywne (reklamy natywne lub natywne reklamy displayowe) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Są one częścią marketingu efektywnościowego. Mówiąc najprościej, reklama natywna to reklama, która nie wygląda jak reklama. Reklamy natywne mają drobne wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnych reklam displayowych jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. My również zawsze mierzymy wyższy CTR w naszych projektach dla klientów. Z czym ma to związek? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama?

Pytania? Porozmawiaj z nami lub napisz do naszych ekspertów ds. ogłoszeń: Kontakt

Stephan M. Czaja, właściciel
Grupa CXMXO

Twoja agencja dla reklam natywnych / display w mediach online [rok]:

Tworzenie i zarządzanie kampaniami
Skalowanie: Ukierunkowany zasięg dzięki reklamom
Eksperci ds. reklam społecznościowych / Google Ads i reklam natywnych
Targetowanie: Adresowanie według wieku, zainteresowań itp.
Ponowne kierowanie: Ponowne kierowanie, np. handel elektroniczny.
Leady: lejek e-mailowy i marketing e-mailowy
Monitorowanie i optymalizacja wszystkich wskaÅºników KPI
Metodologia marketingu efektywnościowego
DoÅ›wiadczenie z wielu przypadków

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Kontakt

Czym są reklamy natywne? Definicja

Wszyscy je znamy: treści sponsorowane. Podczas czytania magazynów online, na platformach mediów społecznościowych. Reklamy natywne niemal niepozornie wtapiają się w środowisko danego medium. Reklamy natywne są zatem dostosowane do środowiska środka reklamowego zarówno pod względem wizualnym, jak i pod względem spersonalizowanej treści. Reklamy natywne mogą być wykorzystywane zarówno w reklamie internetowej, jak i drukowanej.

Typowe oznaczenia to

„Treści sponsorowane”

„Polecane dla Ciebie”

…

Gdy użytkownik kliknie te reklamy, zostaje przekierowany do witryny/aplikacji innej firmy. To tylko jeden z przykładów reklamy natywnej. Jak opisano, reklama natywna sprytnie ukrywa się w istniejących formatach medialnych. Obejmuje to aspekty projektu (kolor, czcionka, rozmiar czcionki itp.), A także kierowanie do odbiorców.

W Berlinie, Kolonii, Düsseldorfie, Monachium, Hamburgu i w całych Niemczech reklamy natywne umożliwiają markom i firmom dostarczanie pożądanych treści w nietypowy, promocyjny sposób. W przeciwieństwie do banerów reklamowych, reklamy natywne wyglądają jak naturalna część interfejsu użytkownika. Dlatego też nie zakłócają one UX (user experience).

70% użytkowników chce dowiedzieć się więcej o produktach za pośrednictwem treści, a nie tradycyjnych reklam.

Reklamy natywne:

Reklama zintegrowana (dyskretna)
Pośredni środek promujący sprzedaż
RównieÅ¼ dla PR, reputacji online, Å›wiadomoÅ›ci marki

Dlaczego reklamy natywne?

W ostatnich latach reklamy displayowe były sposobem na zwiększenie sprzedaży online. Ślepota banerowa i zmęczenie reklamami są prawdziwe, a reklamodawcy stoją przed wyzwaniem, aby z nimi walczyć.

Wszyscy znamy zjawisko przedawkowania reklam w centrach miast. Kto jeszcze zauważa pojedyncze plakaty? Również w Internecie użytkownicy ignorują banery reklamowe lub nawet całkowicie je blokują za pomocą programów blokujących reklamy. „Klasyczna” reklama displayowa w marketingu internetowym staje się coraz mniej skuteczna (nie mniej istotna), ponieważ użytkownicy stają się coraz bardziej uodpornieni. Reklama natywna powstała z potrzeby dostosowania się do nowych zachowań użytkowników.

Reklamy natywne to reklamy, które nie wyglądają jak reklamy:

W 1990 roku artykuły były kupowane w czasopismach, dziś w magazynach internetowych

Zalety i wady reklam natywnych

Zalety i wady reklam natywnych podsumowane tutaj w skrócie. Zacznijmy najpierw od wad:

Wady tej strategii: monitorowanie i czas

Pomiar wydajności
Czas, praca i koszty
Ukryte oznakowanie

Pomiar wydajności

Mierzenie wydajności kampanii reklam natywnych jest jednym z najtrudniejszych wyzwań do rozwiązania dla każdej indywidualnej kampanii. Precyzyjne stwierdzenia dotyczące kluczowych danych, takich jak zwrot z inwestycji (ROI), są trudne do zmierzenia.

Czas, praca i koszty

Reklamy natywne zawsze oznaczają również opowiadanie historii. Dobra historia i atrakcyjny design (np. infografiki itp.) wymagają czasu i talentu. Jeśli polegasz „tylko” na reklamach społecznościowych, dobra, znacząca grafika w zupełności wystarczy.

Ukryte oznakowanie

Zgodnie z naszą definicją, reklamy natywne to wszystkie płatne formaty reklamowe, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Dlatego tym ważniejsze jest, aby użytkownicy mieli do czynienia tylko z reklamami online, które są uczciwe, jasne i atrakcyjne oraz naprawdę zapewniają wartość dodaną. Takie reklamy natywne są często oznaczane jako „zbyt dyskretne”, co również wywołuje krytykę.

Zalety strategii: personalizacja i CTR

Marketing poleceń
Spersonalizowana zawartość
Wyższy CTR

Spersonalizowana zawartość

Spersonalizowane treści reklam natywnych są bardziej godne zaufania niż tradycyjne reklamy, co widać w kluczowych danych dotyczących rynku i rozwoju reklamy online, ponieważ są one bardziej ukierunkowane, informacyjne i rozrywkowe dla grupy docelowej w porównaniu z tradycyjnymi reklamami. Zachęcają użytkowników do myślenia, a jako narzędzie PR mogą mieć również wpływ na reputację i wizerunek marki.

Marketing poleceń

75% użytkowników angażuje się w dany temat, gdy są nim najbardziej zainteresowani (źródło: Reuters). To jest właśnie czas na reklamy natywne. Ponieważ zwykle nie ma znaczenia, czy treść jest markowa, czy nie.

Aby to zadziałało, należy stworzyć prawdziwą, emocjonalną więź z użytkownikiem poprzez treści dostosowane do osobowości użytkownika/grupy docelowej, poprzez atrakcyjne układy i projekty, a także filmy i infografiki.

Wyższy CTR

Jak widać w wadach, trudno jest zmierzyć dokładny sukces kampanii reklam natywnych. Łatwo jednak zrozumieć wyższywspółczynnik klikalności(CTR) w porównaniu do typowych reklam displayowych.

Inny przykład? Natywna kampania reklamowa Clark+Meyler dla GE (General Electric, USA) dotarła do 5,1 miliona osób i wymagała 416 000 kliknięć. Oznacza to CTR na poziomie ponad 8%. Porównanie z tradycyjnymi CTR reklam displayowych jest ekscytujące. W 2000 r. wynosiły one nawet 9%, ale w 2012 r. już tylko 0,2%. Właśnie dlatego są one zwykle mierzone w CPM (kliknięcie na milę). Te kluczowe liczby opierają się na kliknięciach i wyświetleniach.

Wydatki na reklamÄ™ i rozwój marketingu

Bardziej efektywny współczynnik klikalności jest dla nas również bezpośrednio związany ze wskaźnikami rynkowymi. Jak obecnie rozwija się reklama online?

Reklama internetowa w Niemczech

Reklama internetowa zyskuje na znaczeniu. Pokazują to liczby. W 2017 r. z reklam online wygenerowano około 7,4 mld euro. W tym samym okresie wartość reklamy w mediach drukowanych wyniosła 8,7 mld euro. Rok później (2018) liczba ta wyniosła już 7,9 mld euro (+ 500 mln euro w porównaniu z rokiem poprzednim; źródło: Federalny Urząd Statystyczny).

Marketing cyfrowy na całym świecie

Oczekuje się, że w 2021 r. wydatki na reklamę online po raz pierwszy osiągną 52 procent globalnych wydatków na reklamę (źródło: Internet World). Jest to ogólny rozwój wydatków na reklamę online na całym świecie w latach 2014-2020, a także prognoza do roku 2024.

2014 – 146,62 mld USD
2016 – 191,87 mld USD
2018 – 283,35 mld USD
2020 – 332,84 mld USD
2022 – 441,12 mld USD*
2024 – 526,17 mld USD*

*Prognoza od Statistia

Kluczowe dane USA: UdziaÅ‚ wedÅ‚ug sektorów

Reklamy natywne nie są nowym zjawiskiem, ale stają się coraz bardziej popularne w firmach. Podczas gdy wiele z nich wciąż pracuje nad swoim kontem na Facebooku, niektórzy pierwsi użytkownicy zajmują się tym już od dłuższego czasu. W USA od wielu lat.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Wydatki na reklamy natywne wzrosną do około 41,1 miliarda dolarów w 2019 roku (dokładne dane nie są jeszcze dostępne). Oznacza to, że reklamy natywne mają już 61% udziału w rynku w USA, jeśli chodzi o cyfrową reklamę display (źródło: eMarketer).

Reklamy natywne: przykłady

Poniżej chciałbym przedstawić kilka nowych funkcji i dać kilka pomysłów na to, jak można umieszczać reklamy natywne.

Magazyn online: Marketing treści

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, we wszystkich magazynach znajdziesz „Polecane artykuły”. To są duzi gracze. Jeśli chcesz puszczać reklamy natywne, wolisz korzystać z takich portali internetowych o dużym zasięgu i lojalności czytelników lub mocy SEO(optymalizacja pod kątem wyszukiwarek). Jeśli chcesz zbudować naprawdę skuteczną sieć, powinieneś korzystać z takich mediów internetowych A, a także z mediów internetowych B (tj. mniejszych, takich jak blogi). Te z kolei odnoszą się do artykułów lub treści umieszczanych w dużych portalach internetowych.

W ten sposób pierwsza strona w Google stopniowo zapełnia się pozytywnymi rekomendacjami.

Po najlepszych rodzinnych wakacjach, jakie kiedykolwiek miałem, naprawdę chciałem opowiedzieć o moich wakacjach na kempingu nad Morzem Północnym. Wyruszyliśmy z naszym nowym namiotem dachowym, aby odkryć morze … Znalazłem porównanie namiotów dachowych …

Podcasty: Przykład audio

Liczba słuchaczy podcastów rośnie z miesiąca na miesiąc. Miliony osób w tym kraju śledzą teraz swoje ulubione podcasty na Spotify, Deezer & Co. Jeśli kiedykolwiek słuchałeś amerykańskich podcastów, wiesz, że reklamy natywne w odcinkach są całkiem „normalne”.

Po naprawie samochodu w weekend w końcu wróciłem na drogę moim sportowym autem. Warsztat chciał mnie oskubać, więc zrobiłem to sam. Czy słyszałeś o XYcars.com? Dwa tygodnie temu byłem w warsztacie i chcieli mnie obciążyć setkami dolarów. Wiesz, co zrobiłem? Wszedłem na XYcars.com i sam zamówiłem części za połowę ceny. Zespół Auto Shop bardzo ułatwia znalezienie odpowiednich części…

Reklamy mobilne

Ruch się zmienia. Podczas gdy 5 lat temu nadal mieliśmy ponad 80%, 90% odwiedzających większość projektów naszych klientów, którzy przybyli za pośrednictwem komputerów stacjonarnych (czy to Mac, Windows, Ubuntu & Co.), dziś jest to często 80%, 90%, którzy surfują na urządzeniach mobilnych. Udział w rynku reklam natywnych

SÄ… zgodne z nawykami uÅ¼ytkowników,
Stan techniczny urządzeń końcowych,
Jak równieÅ¼ transmisja danych

mają coraz większe znaczenie. Jeśli chcesz się reklamować, musisz dziś myśleć mobilnie. Jednak reklamy natywne nadal nie odgrywają tu znaczącej roli, ponieważ w ubiegłym roku tylko 8% marketerów internetowych korzystało z reklam natywnych. Jednak duża część budżetów reklamowych jest kierowana na reklamy wideo.

Reklamy wideo – 51%
Reklamy displayowe – 17%
Zakupy w aplikacji – 10%
Inne – 8%
Reklamy natywne – 8%
Podmioty stowarzyszone – 3%
Członkostwo / subskrypcja – 3%

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Praca: Reklamy natywne i marketing efektywnościowy

Masz już doświadczenie z reklamami natywnymi? I szukasz nowych wyzwań? Doskonale! Wspieraj nas i naszych klientów w marketingu efektywnościowym. Dowiedz się więcej o nas, ofertach pracy i danych kontaktowych do swojej aplikacji tutaj:

Praca

Reklamy natywne / reklamy displayowe: reklama w mediach online

Cases

Marketing efektywnościowy: przegląd

Marketing e-mailowy jest częścią ogólnej strategii marketingu efektywnościowego.

Agencja, strategia zamykania sprzedaży

Agencja marketingu efektywnościowego – Marketing efektywnościowy obejmuje mieszankę narzędzi marketingu online. Krok po kroku wprowadzimy Cię we wszystkie obszary i zalety. Poznasz je od podszewki: Social media, email marketing, afiliacje, reklamę display i natywną, ale także content marketing, reklamy w wyszukiwarkach i wreszcie optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Wszystko zaczyna się od właściwej strategii i dobrej agencji marketingu efektywnościowego, która zna się na swoim fachu.

Marketing efektywnościowy

Agencja reklam natywnych / displayowych

Twoja agencja dla reklam natywnych / display w mediach online [rok]:

Tworzenie i zarządzanie kampaniami
Skalowanie: Ukierunkowany zasięg dzięki reklamom
Eksperci ds. reklam społecznościowych / Google Ads i reklam natywnych
Targetowanie: Adresowanie według wieku, zainteresowań itp.
Ponowne kierowanie: Ponowne kierowanie, np. handel elektroniczny.
Leady: lejek e-mailowy i marketing e-mailowy
Monitorowanie i optymalizacja wszystkich wskaÅºników KPI
Metodologia marketingu efektywnościowego
DoÅ›wiadczenie z wielu przypadków
Osoba kontaktowa: Kontakt

Jeśli masz jakieś pytania, zadzwoń do nas!

Studium przypadku i najlepsze praktyki

Studia przypadków mówią więcej niż 1000 słów! Tutaj znajdziesz kilka wybranych projektów klientów:

Studium przypadku

Masz jakieś pytania? Z przyjemnością pomożemy w przyjazny i bezpośredni sposób!

Reklamy natywne i reklamy displayowe

Umieszczaj reklamy z silnymi efektami wizualnymi, inteligentnymi grupami docelowymi, wydajnością i Social Media One.

Ogłoszenia ⚡ Kontakt

CPC: To ile kosztuje kliknięcie – statystyki porównawcze Google Ads EU!

Stephan Czaja — Fri, 07 Aug 2020 18:44:19 +0000

Co oznacza CPC? Co to jest dobre CPC? Co to jest średnie CPC? Ile płacisz, gdy użytkownik kliknie w reklamę? Po naszych dużych artykułach na ten temat w Google Ads, szczególnie często otrzymujemy pytania o koszty reklamy w wyszukiwarkach. Dlatego w tym jednym artykule chcemy jeszcze raz szczegółowo wejść w systematykę kosztów płatnego dotarcia w wyszukiwarkach.

Porównanie krajów, Å›rednia cena CPC w Europie

To nowe porównanie krajów jest super interesujące. Zanim spojrzymy +ponad statystyki dotyczące średniej ceny CPC w Europie, najpierw na pytanie, jak obliczyć CPC?

Czynniki wpływające na określenie ceny

Cena reklamy (to nie ma znaczenia, czy jest to social media lub wyszukiwarki) jest obliczana od podaży i popytu. Im więcej użytkowników jest związanych z daną branżą, tym droższa będzie cena, im więcej konkurentów z danej branży jest aktywnych w danym słowie kluczowym lub w danej grupie, tym droższa będzie cena. I odwrotnie, słowa kluczowe i grupy docelowe z mniejszą konkurencją kosztują mniej.

Nie ma jednolitej średniej ceny za reklamę w wyszukiwarkach. Bardzo interesujące jest jednak spojrzenie na dane porównawcze, zwłaszcza z innymi europejskimi krajami sąsiadującymi.

Dokładna cena może być określona tylko na bazie dziennej.

Porównanie krajów i koszty CPC

Jest to silnie uzależnione od branży, popytu i konkurencji. Niektóre ceny za kliknięcie mogą osiągnąć 12, 14 lub nawet 16 euro. Ogólnie rzecz biorąc, średnia cena kliknięcia w Niemczech wynosi 0,62 euro.

CPC w Niemczech: 0,62 euro

To porównanie z ceną CPC w innych krajach jest bardzo interesujące. Tutaj można zobaczyć porównanie krajów. Dokładniej, średnia cena za kliknięcie (CPC) reklamy w wyszukiwarkach w 2018 roku (w dolarach amerykańskich).

Szwajcaria: 0.80 Euro CPC
Norwegia: 0,77 euro CPC
UK: 0,71 Euro CPC
Szwecja: 0,62 euro CPC
Niemcy: 0.62 Euro CPC
Austria: 0,53 euro CPC
Irlandia: 0.49 Euro CPC
Beligen: 0.49 Euro CPC
Holandia: 0.49 Euro CPC
Finlandia: 0,49 euro CPC
Dania: 0.49 Euro CPC
Francja: 0,46 euro CPC
Hiszpania: 0,31 euro CPC
Włochy: 0,29 euro CPC
Polska: 0,17 euro CPC

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Kalkulacja cenowa: powierzchnia reklamowa i konkurencja – fragment

Oto fragment naszego artykułu na temat Google Ads, reklamy w wyszukiwarkach.

Stawki reklamowe są bardzo indywidualne, w zależności od branży, w której jesteś z firmy, kto chcesz osiągnąć i konkurencji masz w danej dziedzinie. Tematy takie jak finanse, wakacje, hotele, nieruchomości,… są obciążone wysoką konkurencją. W związku z tym, wymaga to inteligentnych koncepcji i strategii, aby zapewnić niezbędną dodatkową uwagę w wyszukiwarce i wśród konkurencji. Aby dać Ci wyobrażenie o tym, ile kosztuje reklama w Google, chcielibyśmy dać Ci trochę wglądu w różnych dziedzinach i sektorach.

Tutaj możesz zobaczyć ceny kliknięć dla określonych zapytań wyszukiwania. Ale widać też różnicę w pisowni. Krótki opis: Rezerwujesz miejsca reklamowe (poszczególne słowa kluczowe) za pomocą Google AdWords. Im mniej powierzchni reklamowych jest dostępnych, tym wyższa cena. Jak widać na przykładzie „kupno domu Berlin” w porównaniu do „kupno domu Berlin” – zaoszczędzone 50%!!!

„Buy house Berlin” z 9 900 wyszukiwaÅ„ miesiÄ™cznie wynosi 1,10€ / klikniÄ™cie
„KupiÄ™ dom w Berlinie” z 1.000 wyszukiwaÅ„ miesiÄ™cznie wynosi 1,19€ / klikniÄ™cie
„KupiÄ™ dom w Berlinie” z 720 wyszukiwaniami miesiÄ™cznie to tylko 0,55€ / klikniÄ™cie

Jeśli uda Ci się osiągnąć 10.000 odwiedzających miesięcznie, osiągniesz 120.000 odwiedzających rocznie. 120 000 kliknięć, które nie muszą być finansowane z płatnych reklam. W związku z tym optymalizacja pod kątem wyszukiwarek opłaca się na dłuższą metę.

120 000 odwiedzajÄ…cych rocznie przy Å›redniej cenie 0,92€/klikniÄ™cie = 110 400€ ekwiwalentu wartoÅ›ci
Dobry projekt SEO, który przyciÄ…ga 120.000 odwiedzajÄ…cych w ciÄ…gu 5 lat, dociera do 600.000 osób, co stanowi równowartoÅ›Ä‡ 552.000 €.
Oszczędzać pieniądze w dłuższej perspektywie dzięki SEO? Jak działa optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Nowy! Native Ads: Marketing odsyłający

Reklamy natywne (zwane również natywnymi reklamami displayowymi) odnoszą się do wszystkich płatnych formatów reklamowych, które są dyskretnie oznaczone jako reklamy. Reklama natywna to po prostu reklama, która nie wygląda jak reklama. Natywne reklamy oferują niewielkie wady, ale przede wszystkim zalety. Czy już wiesz? Według białej księgi AppNexus, CTR natywnej reklamy display jest średnio 8,8 razy wyższy. Według Forbes, intencja zakupu wzrasta o 18% dzięki reklamom natywnym. Zawsze też mierzymy wyższy CTR w projektach naszych klientów. Co to ma wspólnego? Personalizacja treści, storytelling i bardziej dyskretne kanały komunikacji: referral marketing. Dlaczego reklama natywna? Czym jest reklama natywna? Czym jest reklama natywna?

Reklamy natywne

Statystyki Facebooka: reklama, marketing, użytkownicy, cena akcji i infografiki

Stephan Czaja — Fri, 07 Feb 2020 18:40:44 +0000

Facebook – marketing, reklama, użytkownicy, … jakie są fakty i liczby na temat największego portalu społecznościowego na świecie? Na początku roku Facebook miał 2,2 mld użytkowników na całym świecie. Ale jeśli spojrzeć na strukturę wiekową, widać, że młodzi ludzie migrują do alternatyw takich jak Instagram czy TikTok. Użytkownicy Facebooka są coraz starsi, ergo bardziej zamożni. Struktury w świecie sieci społecznościowych ulegają zmianie. Nasza agencja na Facebooku jest na bieżąco!

Inwestowanie w reklamę na Facebooku i w mediach społecznościowych

Zanim przyjrzymy się Facebookowi w liczbach, spójrzmy na cenę akcji. Ci, którzy chcą zainwestować pieniądze w akcje, myślą długoterminowo (dla swoich oszczędzających i inwestorów), zwłaszcza jako fundusz o dużej sile kapitałowej. Czy inwestorzy mają zaufanie do struktury, pracy i przyszłości Facebooka? Cena akcji mówi więcej niż tysiąc słów:

Stan na początek 2020 r.: 182 USD / akcję
Wzrost w latach 2019 / 2020: 37,87

Marketing w mediach społecznościowych

Inwestycje w reklamę w mediach społecznościowych na świecie od 2007 do 2018 roku i prognoza 2022.

2007: 512 mln USD
2012: 6 274 mln USD
2017: 50 215 mln USD
2022: 123 070 mln USD
Wzrost w latach 2020-2022: 96 190 mln USD do 123 070 mln USD

Sprzedaż na Facebooku 93% Mobile

O około 3,7 mld dolarów (+28 proc.) wzrosły przychody Facebooka w drugim kwartale 2019 r. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Płatności: 262 mln USD
Reklama mobilna: 15 627 mln USD (15,6 mld USD)
Reklama Pulpit: 997 mln USD
Stosunek mobile / desktop: 6% (15,67 x wydajność)

Najlepsze strony na Facebooku według branż

Firma B2B

Ranking najpopularniejszych niemieckich firm B2B według liczby fanów na Facebooku w październiku 2019 r.

Aktualne top 5 na Facebooku wśród firm B2B:

Bayer AG z 2.809.470 (2,8 mln)
IBM Careers & Jobs z 1,919,930 (1.9 M)
Robert Bosch GmbH z 1.350.440 (1,35 mln)
Ernst & Young Niemcy Kariera z 1,301,330 (1.3 M)
SAP AG z 1.099.490 (1 M)

Znaczki żywnościowe

Najpopularniejsze marki spożywcze według liczby fanów na Facebooku w Niemczech 2019.

Aktualne top 5 na Facebooku marek spożywczych:

McDonald’s (DE) z 2.400.000 (2,4 mln) fanów
Subway Niemcy z 967.000 (967 K) fanów
Burger King Niemcy z 839.000 (839 K) fanów
KFC (DE) z 663.000 (663 K) fanów
Pizza Hut (DE) z 608.000 (608 K) fanów

Hotele

Najpopularniejsze hotele w Niemczech według liczby fanów na Facebooku w styczniu 2019 roku (w 1000).

Aktualne top 5 na Facebooku hoteli:

Vita Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort z 654.000 (654 K) fanów
Choice Hotels (DE) z 402.000 (402 K) fanów
Radisson Blu (DE) z 347.000 (347 K) fanów
RozpieszczajÄ…cy Hotel Kristall z 225.000 (225 K) fanów
Club La Santa Lanzarote z 146.000 (146 K) fanów

Gastronomia

Najpopularniejsze marki gastro w Niemczech według liczby fanów na Facebooku w lutym 2018 roku (w 1000 osób).

Aktualne Top 5 na Facebooku gastronomii:

McDonald’s (DE) z 2.400.000 (2,4 mln) fanów
Subway Niemcy z 967.000 (967 K) fanów
Burger King Niemcy z 839.000 (839 K) fanów
KFC (DE) z 663.000 (663 K) fanów
Pizza Hut (DE) z 608.000 (608 K) fanów

Znaczki żywnościowe

Najpopularniejsze marki spożywcze według liczby fanów na Facebooku w Niemczech w maju 2019 roku (w 1000).

Aktualne top 5 na Facebooku marek spożywczych:

Knorr (DE) z 12.500.000 (12,5 mln) fanów
Simply Tasty z 2.700.000 (2,7 mln) fanów
Tasty z 2,400,000 (2.4 mln) fanów
Nutella (DE, AT, CH) z 2.100.000 (2,1 mln) fanów
Strongbow (DE) z 2.100.000 (2,1 mln) fanów

Uniwersytety

Najpopularniejsze uczelnie w Niemczech według liczby fanów na Facebooku w styczniu 2020 roku (w 1000).

Aktualne top 5 na Facebooku uczelni:

TU Monachium z 92.000 (92 K) fanów
Ludwig-Maximilians-Universität Munich z 85.000 (85 K) fanów
Uniwersytet Goethego we Frankfurcie z 82.000 (82 K) fanów
Uniwersytet RWTH Aachen z 78.000 (78 K) fanów
FernUniversität Hagen z 77.000 (77 K) fanów

Kluby sportowe (USA)

Amerykańskie kluby sportowe z największą liczbą fanów na Facebooku w styczniu 2019 roku (w 1000).

Aktualne Top 5 na Facebooku amerykańskich klubów sportowych:

Los Angeles Lakers (NBA) z 21.520.000 (21,5 mln) fanów
Chicago Bulls (NBA) z 18,350,000 (18.3 mln ) fanów
Miami Heat (NBA) z 15,730,000 (15.7m) fanów
Golden State Warriors (NBA) z 11.090.000 (11 milionów) fanów
Boston Celtics (NBA) z 9.000.000 (9 milionów) fanów

Użytkownicy Facebooka i dane o użytkownikach

Skandal i wpływ Cambridge Analytica

Niedawno media doniosły, że dane osobowe 50 milionów użytkowników Facebooka zostały nielegalnie wykorzystane przez firmę „Cambridge Analytica” w ostatniej kampanii wyborczej w USA. Które z poniższych stwierdzeń odnosi się do Ciebie?

Informowaliśmy również o skandalu Facebook Cambridge Analytica i przesłuchaniu Marka Zuckerberga przed Senatem USA.

Kraje z najwiÄ™kszÄ… liczbÄ… mobilnych uÅ¼ytkowników Facebooka

Zwłaszcza w tych krajach Facebook odgrywa znaczącą rolę pod względem ilościowym. Aktualna top 10 krajów z największą liczbą użytkowników Facebooka:

USA z 123,1 mln uÅ¼ytkowników
Indie z 101,5 mln uÅ¼ytkowników
Indonezja z 62,6 mln uÅ¼ytkowników
Brazylia z 57,9 mln uÅ¼ytkowników
Meksyk z 30,9 mln uÅ¼ytkowników
Wielka Brytania z 26,2 mln uÅ¼ytkowników
Japonia z 22,7 mln uÅ¼ytkowników
Niemcy z 18,7 mln uÅ¼ytkowników
Francja z 16,9 mln uÅ¼ytkowników
Rosja z 15,5 mln uÅ¼ytkowników

Exodus nastolatków

Facebook nie jest już popularny wśród młodych ludzi. Bezpośrednio po tej infografice mamy kolejny akapit na temat „Facebook jako miejsce spotkań dla seniorów”. Ważne fakty i liczby dla reklamodawców na Facebooku. Do młodych ludzi dociera się obecnie poprzez Instagram i TikTok.

Trend ten był już widoczny kilka lat temu, co widać tutaj na infografice z ostatniej dekady.

Tak przynajmniej wynika z badania dotyczącego liczby użytkowników Facebooka w USA. Według badania, liczba aktywnych zawodowo 13-17-latków zmniejszyła się w ciągu ostatnich trzech lat o 3,3 mln, co odpowiada spadkowi o 25 proc.

Facebook jako miejsce spotkaÅ„ dla seniorów?

Mimo że liczba użytkowników Facebooka wciąż rośnie, nie jest on już modnym, młodym portalem społecznościowym, którym był kiedyś. Najszybciej rosnącą grupą docelową są głównie osoby powyżej 50 roku życia, jak pokazuje wykres Statista.

TikTok: Nowy Instagram? Sukces aplikacji!

Stephan Czaja — Thu, 06 Feb 2020 15:52:03 +0000

Nasza agencja TikTok jest obecnie bardzo popularna. Dlaczego? Ponieważ sieć społecznościowa TikTok przyciąga coraz więcej osób. Ale co sprawia, że aplikacja jest tak wyjątkowa? Aktualizacja. W tym nowym artykule, wyraźnie przejść do konkurencji między TikTok i Instagram – Instagram zakupy, aktualizacja wideo w algorytmie, czytaj więcej tutaj: Czy Instagram boi się TikTok?

Wskazówka: Nasza agencja TikTok

TikTok: Wielki sukces, skąd się wziął?

Co tak naprawdę sprawia, że aplikacja TikTok jest o wiele lepsza od Snapchata, szczególnie popularnego wśród młodych ludzi, Instagrama z ponad miliardem użytkowników i Facebooka, największego portalu społecznościowego na świecie z 2,2 miliardami użytkowników (stan na 20/02). Dlaczego TikTok tak bardzo się rozwinął w ostatnich miesiącach? Zasada jest taka sama w swojej podstawowej strukturze. Twórcy zamieszczają treści ze swojego życia, z prywatnych chwil (z przyjaciółmi, z sypialni, itp.). Jednak na Facebooku są „starzy”, na Instagramie są „wkrótce starzy” i jak każde pokolenie, tak i to szuka swojego środowiska. TikTok staje się więc powoli następcą. Mieszanka sieci staje się coraz większa i bardziej zróżnicowana.

Tak naprawdę nie chodzi tu głównie o muzykę, która stoi za aplikacją. Na początku, kiedy aplikacja nazywała się jeszcze Musically, była w 100% poświęcona muzyce, ale dziś stara się poszerzyć swoje zainteresowania. Aspekt czysto muzyczny schodzi coraz bardziej na dalszy plan. Ale to pokolenie szukałoby nowego środowiska, więc równie dobrze mogło stać się Twitchem, Likee itp.

Reklama TikTok? Umieszczaj reklamy na TikTok

Dlaczego TikTok jest szczególnie interesujący dla firm? TikTok ma bardzo, bardzo mało twórców, ale wielu widzów. Zasięg organiczny jest odpowiednio wysoki. Najlepsza praktyka z naszego kanału TikTok: Mamy już 5 filmów powyżej 500.000 wyświetleń, jeden ma już 700.000 wyświetleń. To nigdy nie byłoby możliwe dla agencji na Facebooku, Instagramie & Co.

Najlepsza praktyka

Followers: 520
Filmy powyżej 500k: 5x
Najbardziej udane wideo: 700k (po 6 dniach)

Statystyki: użytkownicy TikTok, pobranie i influencerzy

Więcej na temat influencerów? Radzimy: Agencja Inf luencer i Influencer Events.

Ranking najpopularniejszych niemieckojęzycznych kont TikTok według liczby followersów na całym świecie w lutym 2019 roku.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Ranking najpopularniejszych kont TikTok według liczby followersów na świecie w styczniu 2020 roku.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Pobieranie TikTok za pośrednictwem Google Play Store w Niemczech do grudnia 2019 r.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Liczba pobrań TikTok przez Apple App Store na całym świecie w okresie od stycznia 2017 r. do stycznia 2020 r.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

7,8+ milionów pobraÅ„ TikTok w Niemczech

Wskazówka: Nasza agencja TikTok

Gwiazdy Instagrama 2020: Najwięksi influencerzy na Insta

Stephan Czaja — Tue, 04 Feb 2020 10:47:31 +0000

Instagram jest dziś bardziej popularny niż kiedykolwiek wcześniej. Kim są absolutnie topowe gwiazdy na Instagramie na początku 2020 roku? Firmy rezerwują je do swojego influencer marketingu. Cristiano Ronaldo, Ariana Grande, Selena Gomez, Kim Kardashian, Kylie Jenner – kto w tym roku jest na szczycie? Mamy dla Ciebie najnowsze fakty i liczby. Więcej o Instagramie? Przeczytaj wszystko o naszej agencji Instagram tutaj.

Top Instagram Channels 2020

Dziś mamy dla Was zaktualizowane dane po raz pierwszy w nowym roku! Niewiele się zmieniło w rankingu w porównaniu 2019, 2018. Ariana Grande (173,71 mln), The Rock (170,62 mln), Kim Kardashian West (159,05 mln) & Co. nadal są częścią pierwszej dziesiątki. Jednak są też zmiany, Cristiano Ronaldo (201,37 mln) wywalczył sobie drogę w górę i jest numerem 2. Na końcu listy również teraz dwie gwiazdy piłki nożnej: Leo Messi z 142,26 milionami followersów i Neymar Jr. z 132,96 milionami followersów. Oprócz nowych gwiazd w Top 10, wypadło z niej także kilka, jak choćby Taylor Swift.

WartoÅ›ci porównawcze 2016 / 2020

W ciągu ostatnich 2 lat wzrost był również imponujący. Oto małe porównanie do pierwszej kontroli w 2016 roku:

Beyonce (piosenkarka) – 39,87m do teraz 139,99m.
Kim Kardashian (celebrytka telewizyjna) – 39,02 mln do teraz 159,05 mln.
Ariana Grande – 37,74 mln do teraz 173,71 mln.

Wskazówka do czytania! Wirtualny Influencer: Nowe strategie marketingu spoÅ‚ecznoÅ›ciowego

Cyfrowi influencerzy, modelki… Awatary? Wirtualne modele mają bardzo wyraźną zaletę: czas nie istnieje. Są praktycznie nieśmiertelni, ich kariery mogą trwać dziesiątki, a nawet wieki. Proces starzenia się i użytkowanie modelu można skoordynować. Dzięki wirtualnym modelom, firmy zyskują kuszącą możliwość stworzenia modelu, który jest zgodny z wizerunkiem marki i może być dostosowany do konkretnej grupy docelowej. Wygląd i osobowość wirtualnej modelki może być dostosowana do konkretnych branż, dlatego można ją dostosować do każdego sektora, nawet poza światem mody.

Wirtualni Influencerzy

Czy wiesz, Å¼e? Instagram ma ponad 1 miliard uÅ¼ytkowników

Instagram staje się coraz ważniejszy. Instagram ma obecnie ponad 1,1 miliarda (stan na 02/20) użytkowników na całym świecie. W porównaniu do Facebooka z ponad 2,49 miliardami użytkowników (stan na 02/20), który jest numerem jeden na świecie, Instagram ma już 44% potencjału zasięgu Facebooka. Więc Instagram nie jest już tajemnicą; większość ludzi ma już tutaj konto.

Instagram – 44% zasięgu Facebooka

Tabela: Najlepsze kanały na Instagramie

Tutaj możesz zobaczyć aktualny ranking najpopularniejszych kont na Instagramie według liczby followersów na całym świecie w lutym 2020 roku.

Instagram – 331,35 mln
Cristiano Ronaldo – 201,37 m.
Ariania Grande – 173,71 m.
Therock – 170,62 m
Selena Gomez – 167,67 m.
Kylie – 160,82 m
Kim Kardashian West – 159,05 m.
Leo Messi – 142,26 mln
Beyonce – 139,99m
Ene10ta Érre neymarjr – 132,96 m.

Więcej statystyk można znaleźć na stronie Statista

Przeczytaj wszystko o naszej agencji Instagram tutaj.

Top Stars

Cristiano Ronaldo

Ariana Grande

The Rock

Selena Gomez

Kylie Jenner

Kim Kardashian West

Leo Messi

Beyonce

Neymar Jr.

Statystyki mediów społecznościowych: obecni użytkownicy i liczba użytkowników

Stephan Czaja — Fri, 16 Aug 2019 13:29:20 +0000

Statystyki Social Media: Aktualni użytkownicy i liczby użytkowników – Jakie czynniki i liczby są podstawą marketingu w mediach społecznościowych? Pomiędzy wszystkimi setkami, a nawet tysiącami czynników do rozważenia, od różnych regionów, miast, krajów do różnych grup wiekowych do różnych zainteresowań, które ludzie mogą mieć. Chcemy zabrać Cię na kilka myśli i przedstawić różne podstawy, aby dać trochę wgląd w pracy menedżera mediów społecznościowych. Zarządzanie mediami społecznościowymi od podstaw, zajmuje się budowaniem kanałów i społeczności. Przede wszystkim definiuje się różne KPI, czyli wartości, które należy osiągnąć(cele) w kampanii w mediach społecznościowych. Nie ma znaczenia, czy kampania odniesie sukces dzięki ruchowi organicznemu, np. za pośrednictwem blogerów czy influencerów, czy dzięki inwestycji w reklamę.

Statystyki: Użytkowanie i zachowanie

Media społecznościowe stają się coraz bardziej złożone. Zamiast prostych forów, mamy teraz social commerce, reklamy z targetowaniem i lookalike audiences, plus różne sieci, takie jak Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn, ale także komunikatory, takie jak Whatsapp i Snapchat. Rzućmy na to trochę światła! Co robią użytkownicy, jak się zachowują i jak rozwijają się sieci społecznościowe?

Wskazówka! Interesujące jest również pojawienie się sieci społecznych.

Zakupy według grup towarowych

Najczęstsze zakupy dotyczą następujących produktów.

Intensywni użytkownicy: 3 godziny dziennie na portalach społecznościowych:

Odzież, akcesoria: 58%.
Książki: 38%.
Filmy, kino: 31
Umeblowanie, akcesoria: 28
Bilety lotnicze: 28
Zdrowie, uroda: 28%.
Aplikacje: 28%.
Gry, zabawki: 27%.
PodróÅ¼ (bez lotów): 25%.
Muzyka: 23%.

Lekki użytkownik: Około jednej godziny dziennie na portalach społecznościowych:

Odzież, akcesoria: 48%.
Książki: 39%.
Bilety lotnicze: 33
PodróÅ¼ (bez lotów): 30%.
Wyposażenie wnętrz, akcesoria: 23
Filmy, kino: 21%.
Zdrowie, Uroda: 20%
Zabawki, gry: 20%
Aplikacje: 18%.
Muzyka: 17%.

Wskazówka! Jakie narzędzia social media poleciłbyś jako agencja? Nasza rada: Regularnie planuj posty z wyprzedzeniem (Hootsuite), reklamy na Facebooku (i Instagramie), zmniejsz koszty reklam (1 cent CPC), a następnie wykorzystaj adresy e-mail do e-mail marketingu + sprzedaży (Klick-Tipp)! Więcej oprogramowania? 18+1 Narzędzia Social Media

Nr 1 – Planuj i analizuj posty z wyprzedzeniem

Nr 2 – Reklamy na Facebooku krok po kroku

Nr 3 – Reklamy za 1 centa (CPC)

Extra – Po reklamie: Email Marketing dla sprzedaży

Korzystanie z Internetu w Niemczech

Badanie dotyczy tylko osób w wieku 14 lat i starszych. Wyklucza to wielu młodych użytkowników, dla których wskaźnik ten jest prawdopodobnie jeszcze wyższy.

Źródło © ARD Online Study 1997, ARD/ZDF Online Studies 2000-2015.

Statystyki zakupów online

USA 2016

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

Interakcja według dni

USA 2016

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

Heatmap: Wyszukiwarka Google

Ranga 1 jest wszystkim! Czy wyszukiwanie Google lub wyniki wyszukiwania poprzez algorytm Youtube.

Statystyki: Korzystanie z telefonu komórkowego

USA 2016

To właśnie robią użytkownicy (mobilni):

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

Zmiana sposobu użytkowania

USA 2016

Źródło: global web index

Statystyki: UÅ¼ytkownicy i numery uÅ¼ytkowników

Facebook

Facebook wkrótce zjednoczy 25% światowej populacji. W Niemczech nawet znacznie ponad 50% populacji. Jak budować swój kanał na Facebooku i jak zwracać się do swoich fanów? Nasza agencja Facebook ma na to odpowiedź.

Użyj
Źródło: Facebook Company Info & Mark Zuckerberg

26 milionów uÅ¼ytkowników w Niemczech

1,9 miliarda uÅ¼ytkowników na caÅ‚ym Å›wiecie

1 miliard uÅ¼ytkowników FB Messenger

Grupa docelowa: wszystkie grupy wiekowe (14 – 65+)

60% uÅ¼ytkowników odwiedza stronÄ™ do 8 razy dziennie

1,6 miliarda polubień dziennie (2014)

60 milionów obrazów i zdjÄ™Ä‡ (2014)

Zalecenia

Projekty kanaÅ‚ów dla zdjÄ™cia tytuÅ‚owego i zdjÄ™cia profilowego
Projekt korporacyjny na FB i wszystkie inne portale społecznościowe

Szablony dla postów, zdjÄ™Ä‡ i filmów
Dla tematów, produktów i wydarzeń specjalnych (takich jak „Black Friday”, „Christmas”, itp.)

Retargeting

Zdjęcia

Brak hashtagów > BezpoÅ›rednie linki do sklepu

Zintegrowanie zakÅ‚adek na Facebooku i funkcji takich jak Youtube (póÅºniej moÅ¼liwe równieÅ¼ dla treÅ›ci i sklepu), treÅ›ci mogÄ… byÄ‡ nastÄ™pnie dostÄ™pne bezpoÅ›rednio przez FB.

CzÄ™stotliwoÅ›Ä‡ publikowania
Publikujemy aktualne treści 3-5x w tygodniu, włączając w to treści zewnętrzne, gdy jest to wskazane.

Sztuczki sprzedaÅ¼owe
Sztuczny niedostatek? Wyprzedaż! Ostatnie sztuki w magazynie! Tylko dzisiaj!

Youtube

Youtube i video marketing tworzą bardzo wysokie zaangażowanie, ponieważ filmy są konsumowane przez długi czas, a nie tylko przez kilka sekund. Rozwiń swoją koncepcję z naszą agencją Youtube.

Użyj
2016

8 milionów uÅ¼ytkowników w Niemczech

Grupa docelowa: 10 – 60 lat

92% wszystkich mÅ‚odych ludzi i 70% osób w wieku 30-44 lat regularnie korzysta z Youtube.

Zalecenie

Reklamy

Influencer Marketing

Porady i rekomendacje od pracowników

Za kulisami sesji zdjęciowej, itp.

Prezentacja firmy i tradycji

RzemiosÅ‚o, produkcja, szczegóÅ‚y techniczne i jakoÅ›Ä‡

Instagram

Jak dotrzeć do ludzi na Instagramie? Skorzystaj z wiedzy i doświadczenia naszej agencji Instagram.

Użyj
Źródło: Instagram Business

9,8 mln uÅ¼ytkowników w Niemczech

600 milionów uÅ¼ytkowników na caÅ‚ym Å›wiecie

1 milion reklamodawców

Grupa docelowa: 16 – 29 lat

83% uÅ¼ytkowników jest poniÅ¼ej 35 roku Å¼ycia, 60% poniÅ¼ej 25 roku Å¼ycia

36% wszystkich Niemców w wieku 16-29 lat jest zarejestrowanych

4,3 miliarda polubień dziennie

98 milionów zdjÄ™Ä‡

Zalecenie

Dotarcie do nowych grup docelowych
Dzięki Instagramowi docieramy do znacznie innych grup docelowych niż przez Facebooka.

Na Instagramie publikujemy codziennie, 1-2x

Trend Słowa kluczowe

Planowana treść

Połączenie z innymi kanałami

Oprogramowanie

Pinterest

Użyj

3 miliony uÅ¼ytkowników w Niemczech

100 milionów uÅ¼ytkowników na caÅ‚ym Å›wiecie

Grupa docelowa: 16 – 34 lata, 80% kobiet.

Zalecenie

Budowanie linków
Zakupowe backlinki dla stylów

Inspiracja (w zakresie wyposażenia wnętrz i podobnych dziedzin)

Twitter

Dowiedz się więcej o Twitterze tutaj: Agencja Twitter.

Użyj
Źródło: Twitter Company

12 milionów uÅ¼ytkowników w Niemczech, ale tylko 3-5 milionów uÅ¼ytkowników posiada konto

321 milionów aktywnych uÅ¼ytkowników na caÅ‚ym Å›wiecie

Grupa docelowa: 25 – 44 lata

500 milionów tweetów dziennie

80% uÅ¼ytkowników korzysta z mobilnego Twittera

Zalecenie

Proste + Szybka obsÅ‚uga i planowanie z wyprzedzeniem
stosunkowo mało pracy jak Pinterest, bierzemy bezpośrednio z

Å¹ródÅ‚o dla mediów i dziennikarzy

Snapchat

Użyj
Źródło: Snap me if you can

9 milionów uÅ¼ytkowników w Niemczech

100 milionów uÅ¼ytkowników na caÅ‚ym Å›wiecie

Codziennie pojawia siÄ™ 6 miliardów Snapów

Produkcja treÅ›ci przekÄ…sek dla wysokich wskaÅºników interakcji

Treść jest tworzona tak prosto i szybko

Regularne strzelanie z broni palnej

WÅ‚asny, Å›wieÅ¼y materiaÅ‚ zdjÄ™ciowy do mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych + krótkie klipy video

ZespóÅ‚: Fotograf, 1/2 Modelki/Modeli, Visa, On Location (Stores) i Studio in Mix

TreÅ›Ä‡ w prostej formie
Przykład: Instagram, zdjęcie z łóżka o poranku, z gazetą i kawiarnią. Gazeta przedstawia pomysły na aranżację własnego ogrodu. Słowo kluczowe: Influencer.

Świat: Media społecznościowe i przyszłość

Korzystanie z mediów na caÅ‚ym Å›wiecie: Internet podbija caÅ‚y Å›wiat

Można tu zauważyć, że połowa ludności świata jest obecnie online. Stwarza to nowe możliwości dla firm w zakresie marketingu internetowego.

Oczywiście, wykorzystanie jest różnie rozłożone na całym świecie. Ameryka i Europa są daleko do przodu w dziedzinie sieci cyfrowych.

Czasy korzystania z mediów

styczeń 2017 r.

Źródło © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Dawniej ludzie mówili: „Oglądasz za dużo telewizji!”. Dziś patrzymy na ekrany 4x częściej. W sumie przed urządzeniami końcowymi spędzamy 9,5 godziny. Rano przy śniadaniu, w metrze, potem w pracy, później z przyjaciółmi, a także przy zasypianiu. Teraz dochodzą jeszcze smartwatche, czyli stała obecność małych monitorów na naszych ciałach.

Przy komputerze spędzamy średnio prawie 5 godzin

Więcej niż godzina na smartfonie

Rozmawiamy przez ponad godzinę dziennie

Dodaj do tego 2,5 godziny spędzone przed telewizorem

Użytkowanie według grup wiekowych: Social Media Report 2016 / Nielsen

Ponadto, badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen, które analizuje całkowity tygodniowy czas korzystania z mediów w 2016 r. Użytkownicy zostali podzieleni na 3 grupy.

18-34 lata (Millennials)

35-49 lat (Pokolenie X)

Powyżej 50 lat (Baby Boomers)

Wyniki były zdumiewające, nawet dla nas jako agencji. Sean Casey, prezes Nielsen Social, powiedział New York Timesowi, że był zaskoczony wynikami: „Media społecznościowe i millenialsi byli wcześniej jak synonimy. Ale zdaje sobie sprawę, że smartfon stał się powszechny także dla jego grupy wiekowej, pokolenia X.”

35-49 lat: 31 godzin 40 minut, z czego 7 godzin na portalach społecznościowych

18-34 lata: 26 godzin 49 minut, z czego 6,5 godziny na mediach społecznościowych

50 lat: 20 godzin 22 minuty, z czego 4 godziny na mediach społecznościowych

Średnio 25 godzin (7 minut) tygodniowo, z czego 5,5 godziny na portalach społecznościowych

Interakcje i działania użytkownika

styczeń 2017 r.

Źródło © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Użytkownicy mobilni wchodzą w interakcję prawie tak często, jak na klasycznym PC / notebooku.

Platformy / PL

styczeń 2017 r.

Źródło © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Sieci społecznościowe i komunikatory w Niemczech
*Messenger, Chat App, Voip

Youtube: 69%

Facebook: 61%.

Whatsapp*: 55%

Facebook Messenger*: 39%.

Instagram: 21%.

Google+: 20%

Twitter: 19%

Skype*: 19%.

Pinterest: 16%

LinkedIn: 10%

Snapchat*: 10%

Tumblr: 8%

Działania mobilne

styczeń 2017 r.

Źródło © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Działalność w zakresie telefonii komórkowej w Niemczech

Filmy wideo: 73%.

Komunikator, komunikacja: 56%.

Obsługa kart: 44%.

Gry: 34%.

Bankowość: 27%.

E-commerce

styczeń 2017 r.

Źródło © We Are Social / Hoot Suite / global web index

Ważne postacie w handlu elektronicznym

81% odwiedziÅ‚o równieÅ¼ sklepy internetowe

77% poszukuje produktów do kupienia

72% kupiło cyfrowo

64% z nich na desktopie, 26% równieÅ¼ na mobile

Użytkownik ciężki / Użytkownik lekki

USA 2016

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

Wielkość sprzedaży cyfrowej

USA 2016

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

W jaki sposób wydatki są rozdzielane pomiędzy poszczególne grupy użytkowników?

Ponad 50% uÅ¼ytkowników internetu wydaÅ‚o na zakupy cyfrowe wiÄ™cej niÅ¼ 500 dolarów.

20% nawet więcej niż 1.000 USD

Lekcy użytkownicy są bardziej skłonni do zakupu niż ciężcy użytkownicy (retargeting)

Zakupy według grup towarowych

USA 2016

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

Najczęstsze zakupy dotyczą następujących produktów.

Intensywni użytkownicy: 3 godziny dziennie na portalach społecznościowych

Odzież, akcesoria: 58%.

Książki: 38%.

Filmy, kino: 31

Umeblowanie, akcesoria: 28

Bilety lotnicze: 28

Zdrowie, uroda: 28%.

Aplikacje: 28%.

Gry, zabawki: 27%.

PodróÅ¼ (bez lotów): 25%.

Muzyka: 23%.

Lekcy użytkownicy: około jednej godziny dziennie na portalach społecznościowych

Odzież, akcesoria: 48%.

Książki: 39%.

Bilety lotnicze: 33

PodróÅ¼ (bez lotów): 30%.

Wyposażenie wnętrz, akcesoria: 23

Filmy, kino: 21%.

Zdrowie, Uroda: 20%

Zabawki, gry: 20%

Aplikacje: 18%.

Muzyka: 17%.

Interakcja według dni

USA 2016

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

Użycie mobilne

USA 2016

To właśnie robią użytkownicy (mobilni):

Źródło © Nielsen Scarborough USA+ 2016, Wydanie 1

Zmiana sposobu użytkowania

USA 2016

Źródło: global web index

Jak zdobywasz zasięg?

Jeśli nie jesteś gwiazdą muzyki lub 17-letnią blogerką modową, musisz pomyśleć o innych metodach i strategiach. Reklamy odgrywają dużą, główną rolę w sieciach mediów społecznościowych. Reklama jest niezwykle ukierunkowana i trafia do pożądanej grupy docelowej. Kobieta, zainteresowana modą, 20-25 lat i z Berlina / Hamburga? Nie ma sprawy. Metody są wielorakie. Nowoczesne metody, takie jak piksele wbudowane w strony internetowe i sklepy online, mogą być wykorzystywane do reklamowania zarówno naszych własnych gości, jak i obcych osób, które najprawdopodobniej pasują do naszej marki („look-a-like audience”). Więcej o targetowaniu dowiesz się na stronie naszej agencji marketingowej na Facebooku.

Oczywiście wymaga to również odpowiedniej produkcji medialnej, czy to projektów graficznych czy materiałów wideo – jesteśmy do Państwa dyspozycji! Spójrzmy teraz na marketing w mediach społecznościowych i jego podstawy z różnych badań i statystyk, które dowodzą, jak skuteczne zarządzanie mediami społecznościowymi jest w marketingu online mix dzisiaj.

Uważamy, że te punkty są istotne

Dotarcie do grup docelowych > Rozbudowa sieci
Grupy docelowe znajdują się na różnych portalach społecznościowych. Im szerzej dystrybuujemy nasze treści, tym bardziej holistycznie docieramy do wszystkich grup docelowych. Częstotliwość wpisów > Zaangażowanie

ZawartoÅ›Ä‡ przekÄ…sek > Produkcja foto/wideo
Produkujemy małe filmy do zdjęć w sklepach internetowych! Następnie wykorzystujemy je do reklam + Insta/Youtube.

ZarzÄ…dzanie komunikacjÄ… > Pytania i odpowiedzi
W przypadku komunikacji (np. wiadomości na FB) najlepiej, aby w biurze był kompetentny specjalista. Połącz pracowników i klientów szybko i skutecznie. Zadowolenie klienta, jakość, sklepy, rekomendacja.

Retargeting > Reklama
Instalujemy kod retargetingowy w sklepie tak szybko, jak to możliwe, a następnie zbieramy informacje o użytkowniku bezpośrednio. Wtedy zaczynają się pierwsze reklamy. Poprzez Adspend docieramy do znacznie większej liczby osób niż poprzez zwykłą, organiczną budowę. Dlatego polecamy comiesięczną inwestycję w reklamy za dodatkową wyprodukowaną treść. Retargeting > Reklama > Wzrost sprzedaży > Reinwestycja

Link building > Trend Blog
Lojalność użytkowników jest większa. Treści te można również umieszczać na Facebooku i w ten sposób przyciągać do sklepu nowych użytkowników. Zasięg i upsells. Treść można dalej wykorzystać, np. dobrze zrobiony film instruktażowy w formie tekstu.

Zasięg organiczny – Facebook, Instagram, YouTube i Virality

Laura — Wed, 05 Jun 2019 07:00:49 +0000

Zasięg organiczny jest jednym z celów w zarządzaniu mediami społecznościowymi. Ponieważ zasięg organiczny jest zrównoważony. Prawdziwi ludzie, prawdziwi ludzie wchodzący w interakcję z ich kontem w mediach społecznościowych. Większość firm wydaje dużo pieniędzy na zasięg, ponieważ stworzenie własnej społeczności wymaga dużo kreatywności, czasu i pracy. W przypadku firm, marek i produktów jest to oczywiście jeszcze trudniejsze, ponieważ brakuje tu elementu ludzkiego i bezpośredniego związku. Dlatego też posty w mediach społecznościowych muszą być odpowiednio emocjonalne, kreatywne, ale również zoptymalizowane pod kątem sprzedaży. Znalezienie właściwego połączenia pomiędzy wartością dodaną dla użytkownika a wynikami sprzedaży dla firmy jest wielkim wyzwaniem, przed którym każdego dnia stają menedżerowie mediów społecznościowych. Dziś bardzo szczegółowo przyjrzymy się tematowi zasięgu organicznego, treści, wirusowości i oczywiście poszczególnych sieci społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, TikTok czy YouTube.

Facebook Instagram, YouTube i wirusowość

Zasięg, tzw. impressions, to cyfrowe złoto. Podobnie jak w przypadku popularnej ulicy handlowej w centrum miasta, ważne jest również, aby być na szczycie na rynkach świata cyfrowego. Od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w Google po analizę i optymalizację własnych kanałów social media. Ponieważ to przede wszystkim sieci społecznościowe nadają dziś ton. Nowe trendy, oceny, recenzje, ale także shitstormy – to tutaj wykuwają się wielkie sprawy przyszłości. Im lepiej się umieścisz, tym bardziej możesz pomóc w kształtowaniu puli pomysłów. Nie chodzi tu tylko o aktywne wyznaczanie tematów, ale oczywiście także o wpływanie na nowe mody. Nie chodzi tu o przemysł modowy, ale o modę w szerszym znaczeniu. Trendy!

Czy są teraz jakieś promocje lub kupony rabatowe?
Jakie nowe produkty pojawią się w najbliższym czasie?
Co mówiÄ… inni, czy sÄ… jakieÅ› recenzje?

Aby móc aktywnie uczestniczyć w opiniowaniu, konieczna jest pewna wydajność. W marketingu mediów społecznościowych, wydajność oznacza zasięg. Im większy zasięg, tym lepiej! Im większa społeczność, tym lepiej! Ponieważ im większa jest Twoja społeczność, tym mniej pieniędzy musisz wydać na budżet medialny i umieszczenie reklam. Jeśli Twoja własna społeczność składa się z, powiedzmy, 10 000 fanów, możesz dotrzeć do 500 do 1000 osób w ciągu jednej nocy, bez konieczności kontrolowania budżetu reklamowego, bez specjalnego planowania produkcji, z prostym zdjęciem. Jeśli ten obraz idzie wirusowo, klasyczny word-of-mouth, to zasięg może nawet wzrosnąć.

Jest to również odpowiedź na jedno z najczęściej zadawanych pytań. Czy jest różnica między ilością wyświetleń a zasięgiem? Oba terminy oznaczają to samo stwierdzenie. Zasięg jest ogólnym określeniem dla wszystkich obserwacji. Wrażenie to pojedyncza obserwacja, a więc słowo oznaczające ilość. Na spotkaniu z klientem powiedziałbyś: „osiągnęliśmy zasięg 7,2 mln wyświetleń!”.

Wskazówka. Regularne posty i interakcja

Jeśli chcesz zwiększyć swój własny zasięg, powinieneś przede wszystkim uciec się do regularnych postów i regularnej interakcji. Ponieważ zasięg organiczny rośnie od własnej społeczności, im więcej osób poleca własny projekt, tym lepiej! Wirusowość.

Nasza rada na budowanie społeczności i zwiększanie zasięgu – publikuj regularnie! Na Facebooku i Instagramie, powinieneś publikować treści od trzech do siedmiu razy w tygodniu. Jeśli masz ponad siedem postów tygodniowo, możesz albo rozszerzyć się do dwóch razy dziennie, aby osiągnąć 14 postów tygodniowo, albo publikować Stories dodatkowo. Ale nie martw się, jeśli zaczynasz, 3 lub 4 posty w tygodniu są całkowicie wystarczające. Na YouTube, powinieneś umieszczać nowe filmy przynajmniej raz w tygodniu. Najlepiej o stałej porze, np. w piątek o 18.00 lub w niedzielę o 11.00. To są najważniejsze wskazówki, które możemy Ci dać, abyś mógł zwiększyć swój zasięg. Następnie, oczywiście, istnieje wiele innych sieci społecznych, ale bardzo niewiele firm z nich korzysta. Należą do nich takie platformy jak LinkedIn, Twitter czy TikTok. Znaczenie TikTok wyraźnie wzrasta, ponieważ szczególnie młodzi ludzie są tu bardzo aktywni. Grupa docelowa przyszłości!

Naszą drugą wskazówką dla budowania społeczności jest stała interakcja. Kiedy jesteśmy w drodze jako konsultanci social media w firmach, bardzo często widzimy, że komentarze są pozostawiane na lewo, zapytania nie są odpowiadane, recenzje, co to w ogóle jest? W rzeczywistości temat ten jest przez wielu traktowany po macoszemu i dlatego społeczności są często niewielkie. Nawet w bardzo dużych firmach, zatrudniających ponad 1000 pracowników, często mają one 572 fanów na Facebooku. Czy to w ogóle może być prawda?

Wyobraź sobie osobę, która poświęca dodatkową minutę lub dwie, aby wysłać do Ciebie zapytanie. Czy gdybyś stał w miejscu sprzedaży, czyli bezpośrednio przy punkcie sprzedaży w centrum miasta, czy w parku biznesowym, odwróciłbyś się od klienta, który poświęcił dwie minuty dla Ciebie i Twojego produktu, czy Twojej marki? Przywitałbyś się z nim w przyjazny sposób i zapytał, czy mógłbyś mu pomóc. To jest dokładnie to, co powinieneś zrobić cyfrowo! Dlatego naszą drugą wskazówką jest reagowanie na polubienia i komentarze od Twojej społeczności. Jeśli jest to tylko proste „serce” lub „dziękuję, że jesteś!”

Kalkulacja followersów: perspektywa strategiczna

Jeśli weźmiesz pod uwagę te dwie podstawowe wskazówki dotyczące marketingu w mediach społecznościowych, stopniowo będziesz zauważać coraz więcej sukcesów. Zawsze bierz pod uwagę tę formułę, nawet jeśli nie osiągniesz natychmiastowego sukcesu!

Masz dziesięciu fanów, z których dwóch polecasz znajomym, którzy następnie stają się również Twoimi fanami.

Każdego tygodnia kierujesz zwolenników w oparciu o swoją dobrą pracę, ponieważ jesteś sumienny, wskaźnik skierowań konsekwentnie utrzymuje się na poziomie 20%, którzy również stają się zwolennikami Twojego kanału:

TydzieÅ„ 1: 12 naÅ›ladowców
TydzieÅ„ 14: 128 followersów
TydzieÅ„ 30: 2,373 followersów
TydzieÅ„ 60: 563,475 followersów

W tym teoretycznym modelu, po nieco ponad roku miałbyś już ponad pół miliona followersów. Brzmi nieźle, prawda? Dlatego zawsze patrz na długoterminową perspektywę i odpowiednio wyceniaj swoje pierwsze 10, 100 i 1000 followersów.

Oczywiście, świat nie jest idealny i złamanie pół miliona zwolenników nie jest wykonalne dla każdej firmy. W sumie jednak pokazuje to, jak własny kanał w mediach społecznościowych może się strategicznie rozwijać jako bardzo ważne źródło pod względem zasięgu organicznego. Dostępne są przykłady najlepszych praktyk.

Zasięg organiczny, bardzo złożony temat. Ci, którzy opanowali podstawy, zawsze mogą się konkretnie poprawić, zwłaszcza jeśli chodzi o wykorzystanie filmów zamiast zwykłych zdjęć. Jeśli zdjęcia mogą wyrazić więcej niż tysiąc słów, to co może powiedzieć cały film? Bardzo dużo! Przyjrzyjmy się zatem jeszcze raz zasięgowi organicznemu i video marketingowi.

Filmy wideo i zasięg organiczny

Video marketing stał się niezwykle ważny dzięki wysokim prędkościom przesyłu danych dostępnym dziś dzięki sieciom 4G i 5G. Z kolei filmy w jakości 4K Ultra HD można łatwo przesyłać strumieniowo w centrum miasta za pomocą smartfona. W związku z tym treść może być dłuższa, a obrazy bardziej szczegółowe. Kluczowe znaczenie ma jednak nie tylko technologia sieciowa, ale także wydajność poszczególnych urządzeń końcowych. Smartfony to dziś małe komputery z mocą obliczeniową, która umożliwia bardzo wiele. Oczywiście, również oglądanie filmów w wysokiej rozdzielczości. W związku z tym sieci społecznościowe również preferują odtwarzanie treści wideo. Możesz to wykorzystać w marketingu w mediach społecznościowych. Ponieważ treści wideo są znacznie intensywniej odbierane przez użytkowników, więc oczywiście komunikaty są również znacznie głębiej umieszczane w pamięci.

Wielka sztuka marketingu wideo polega na tym, aby opakować treść w jak najprostszy sposób. Wymaga to struktury, ale także kompresji. Podczas gdy filmy wizerunkowe, drukowane broszury, które dostarczają stron i stron informacji, a jednocześnie oferują dużo miejsca, w sieciach społecznościowych masz zazwyczaj tylko chwilę, aby przekonać użytkownika do siebie.

Jak stworzyć film, który przykuje uwagę użytkownika w ciągu pierwszych trzech sekund?

Marketing w mediach społecznościowych to przede wszystkim ciągła rozrywka. Media społecznościowe są wykorzystywane przez ludzi, aby odwrócić ich uwagę, zapewnić sobie rozrywkę lub dowiedzieć się i odkryć nowe rzeczy, takie jak nowe trendy. W związku z tym treść musi być tak przygotowana, aby trafiła do grupy docelowej.

W zakresie video marketingu mówimy o treściach promocyjnych. Nie musi to oznaczać jednoznacznie, że film jest reklamą, ale w końcu zawsze chodzi o to, by skłonić użytkownika do zrobienia czegoś. Albo marka powinna zostać polubiona, użytkownik powinien udostępnić filmik lub nacisnąć „lubię to”. Być może użytkownik powinien również kliknąć na link i w ten sposób przejść bezpośrednio do sklepu internetowego lub zapoznać się z formularzem zapisu do newslettera i zapisać się na niego. W przypadku YouTube, Facebooka i Instagrama oznacza to od 10 do maksymalnie 30 sekund materiału wideo, szybkie cięcia i nakładki tekstowe, ponieważ filmy w tych aplikacjach społecznościowych są zazwyczaj odtwarzane bezgłośnie, dopóki użytkownik nie zdecyduje się włączyć dźwięku. Jeśli mówimy o YouTube w tym punkcie, to oczywiście mówimy o reklamach, które są specjalnie wstawione przed innymi filmami. Tutaj jest również wskazówka w marketingu wideo. Wiele firm korzysta z reklamy na Facebooku, Instagramie i YouTube, coraz częściej staje się to lukratywnym biznesem. W tym miejscu można w sposób szczególny umieścić się przed treściami konkurencji. Bardzo praktyczne, ponieważ klienci często informują się na portalach społecznościowych przed dokonaniem zakupu i oczywiście chętnie robią to również na YouTube. Istnieją tysiące darmowych filmów, testów i porównań na każdy temat, z dokładnymi wyjaśnieniami.

Zasięg płatny vs. zasięg organiczny?

Kupić zasięg organiczny? Czym różnią się zasięgi płatne od organicznych? Czy to robi różnicę, jeśli kupię swój zasięg? To pytanie ma dwa różne rozstrzygnięcia:

Jak szybko chcesz budować zasięg?
Czy masz środki finansowe?

Na pytanie, jak szybko chcesz budować zasięg? Jeśli skupiasz się na zasięgu organicznym, to musisz kalkulować długoterminowo. Jak już wcześniej zauważyłeś w naszym przykładzie obliczeniowym, liczba fanów wzrasta wykładniczo, ponieważ ilość rekomendacji wzrasta im więcej masz fanów. Jeśli teoretycznie 30% rozmawia o Twojej marce ze znajomymi regularnie, czyli raz w miesiącu, to przy 100 fanach jest to około 30 osób, a później przy 10 000 jest to już 3000 osób. Jeśli jednak Twoim celem jest posiadanie 3000 osób aktywnie mówiących o Tobie od samego początku, wtedy płatny zasięg poprzez reklamy i budżet medialny jest zalecany. Dzięki temu można w sposób celowy i przede wszystkim szybki zbudować określony zasięg.

Na pytanie, czy masz środki finansowe? Płatny zasięg zawsze kosztuje. W związku z tym potrzebujesz aktywnego fan page’a, sklepu internetowego lub dodatkowych landing page’y. Oprócz zarządzania mediami społecznościowymi, istnieje również zarządzanie reklamami. Dlatego możliwości finansowe są czynnikiem decydującym o odpowiedzi na pytanie, zasięg organiczny czy płatny? Z budżetem reklamowym w wysokości 10 € dziennie, nie osiągniesz zbyt wiele. Każda firma, która chce być aktywna, powinna przeznaczać na ten cel co najmniej czterocyfrową kwotę, co miesiąc. Do tego dochodzi przygotowanie kampanii, a także marketing w mediach społecznościowych. Wreszcie, odsłony, które zostały zakupione po wysokich kosztach muszą konwertować. Jeśli np. reklamujesz swój kanał w mediach społecznościowych, ale sam nim aktywnie nie zarządzasz, wiele inwestycji spełznie na niczym. I rzeczywiście, w życiu codziennym często zdarza się, że firmy wydają dużo pieniędzy na reklamę, ale ani centa na opiekę społeczną. Efektem jest duży zasięg, ale mała konwersja.

Łączenie zasięgu organicznego i płatnego

Staje się on jeszcze bardziej efektywny, gdy połączy się oba aspekty. Organiczny zasięg pochodzi z dobrego zarządzania społecznością, wzrost może być promowany głównie poprzez reklamy, po tym wszystkim, nadal są prawdziwymi ludźmi i prawdziwych ludzi, oni po prostu stają się świadomi Ciebie poprzez swoje cyfrowe ulotki.

Jeśli masz zaangażowanego i zmotywowanego menedżera mediów społecznościowych w swoim własnym zespole, zalecamy, abyście od samego początku pracowali jak profesjonaliści. Oba te obszary ściśle do siebie pasują. Poprzez płatny zasięg, zwiększasz liczbę wyświetleń.

Z następnym postem, można następnie dotrzeć do tych ludzi bez budżetu medialnego, za darmo, że tak powiem. Im większa jest Twoja społeczność, tym więcej osób możesz pozyskać za darmo. Gdy masa krytyczna zostanie przekroczona, szansa na wirusowość naturalnie wzrasta. Bo jeśli 1000 czy 2000 osób dowie się o naszym nowym produkcie w ciągu jednej nocy, to sam z siebie, bez reklamy, stworzy buzz. Najlepszy marketing rekomendacji.

Oprogramowanie i automatyzacja

Nasza ostatnia wskazówka, narzędzia mediów społecznościowych! Na naszym blogu o mediach społecznościowych znajdziesz kilka artykułów o tym, jak zwiększyć interakcję na własnym kanale. Interakcja ostatecznie oznacza uwagę, a tym samym ponownie swój wielki cel, zasięg organiczny. Dzięki oprogramowaniu mediów społecznościowych wiele pracy ludzkiej menedżera mediów społecznościowych może być zastąpione przez programy, na przykład polubienia zdjęć i filmów. Dzięki filtrom, wszystko jest precyzyjnie ustawione na grupy docelowe, które pasują do Twojej marki lub produktu. Nie tylko polubienia, ale również komentarze mogą być rozpraszane przez oprogramowanie. Robi się jeszcze lepiej, nawet twoje posty mogą być wstępnie zaplanowane tak, że dbasz o harmonogram redakcyjny i produkcję treści raz w miesiącu, a następnie oprogramowanie automatycznie publikuje wybrane zdjęcia i filmy każdego dnia. Interakcja pomimo świąt, dni wolnych od pracy lub weekendów.

18+1 Social Media Marketing Tool: Software für Facebook, Youtube, Instagram + Online Kurse

Korzystanie z mediów w sieciach społecznościowych: Najważniejsze badania marketingowe na 2017 rok

Stephan Czaja — Sat, 22 Apr 2017 17:28:37 +0000

Korzystanie z mediów w sieciach społecznościowych jest interesującym tematem dla klientów w poradnictwie. Które sieci są aktywnie wykorzystywane? Które okresy księgowania są ważne? Jak duży jest potencjał handlu internetowego w ogóle? Aby pomóc Ci odpowiedzieć na te pytania z wyprzedzeniem, wyjaśniamy tutaj krok po kroku, co jest ważne w marketingu w mediach społecznościowych. Przy okazji: Jeśli chcesz zarezerwować nas jako prelegenta na następne szkolenie dla pracowników lub kongres marketingu online, przeczytaj więcej o prelegentach mediów społecznościowych tutaj.

Korzystanie z mediów w sieciach spoÅ‚ecznych

Rozwój korzystania z Internetu w Niemczech w latach 1997-2016

Badanie dotyczy tylko osób w wieku 14 lat i starszych. Wyklucza to wielu młodych użytkowników, dla których wskaźnik ten jest prawdopodobnie jeszcze wyższy.

Podstawa: do 2009 r.: Niemcy w wieku 14 lat i więcej w Niemczech (2009: n=1 806, 2006: n=1 820, 2003: n=1 955, 2000: n=3 514, 1997: n=15 431). Od 2010: ludność niemieckojęzyczna w wieku 14 lat i więcej (2016: n=1 508, 2015: n=1 800, 2014: n=1 814; 2013: n= 1 800, 2012: n=1 800, 2011: n=1 800, 2010: n=1 804).

Zmiana liczby ludności (wzrost liczby „Niemców w wieku 14 lat i więcej”: 1 %).

Czy wzrost jest kontynuowany? Tak!

Obecnie 83,8% osób w wieku 14 lat i wiÄ™cej, 56,1 mln
10 lat temu 59,5%, 38,6 mln
20 lat temu 6,5%, 4,1 mln
Skok 2015, 2016 z 3,4

Podstawy Social Media dla Facebook, Youtube, Instagram & Co.

Tutaj znajdziesz wszystkie tutoriale dotyczące marketingu w mediach społecznościowych.

Dowiedz się więcej o naszej agencji Social Media One

Oferujemy inteligentne rozwiązania i koncepcje dla kampanii w wielu miastach. Zobacz tutaj potencjał największych gospodarczo miast:

Rekomendacje agencji social media: Pomoc dla Twojego kanału

Widzimy te punkty jako istotne dla Twojego marketingu w mediach społecznościowych:

Rozbudowa sieci > Dotarcie do grup docelowych
Grupy docelowe znajdują się na różnych portalach społecznościowych. Im szerzej dystrybuujemy nasze treści, tym bardziej holistycznie docieramy do wszystkich grup docelowych. Częstotliwość wpisów > Zaangażowanie
ZawartoÅ›Ä‡ przekÄ…sek > Produkcja foto/wideo
Produkujemy małe filmy do zdjęć w sklepach internetowych! Następnie wykorzystujemy je do reklam + Insta/Youtube.
ZarzÄ…dzanie komunikacjÄ… > Pytania i odpowiedzi
W przypadku komunikacji (np. wiadomości na FB) najlepiej, aby w biurze był kompetentny specjalista. Połącz pracowników i klientów szybko i skutecznie. Zadowolenie klienta, jakość, sklepy, rekomendacja.
Retargeting > Reklama
Instalujemy kod retargetingowy w sklepie tak szybko, jak to możliwe, a następnie zbieramy informacje o użytkowniku bezpośrednio. Wtedy zaczynają się pierwsze reklamy. Poprzez Adspend docieramy do znacznie większej liczby osób niż poprzez zwykłą, organiczną budowę. Dlatego polecamy comiesięczną inwestycję w reklamy za dodatkową wyprodukowaną treść. Retargeting > Reklama > Wzrost sprzedaży > Reinwestycja
Struktura linków > Trend Blog
Lojalność użytkowników jest większa. Treści te można również umieszczać na Facebooku i w ten sposób przyciągać do sklepu nowych użytkowników. Zasięg i upsells. Treść można dalej wykorzystać, np. dobrze zrobiony film instruktażowy w formie tekstu.